|
尊重他人劳动
请勿任意转载
|
|
|
|
|
|
投影之窗工作室
|
|
|
转眼已是2004年的年末，关于2004中国投影机市场的状况，投影之窗市场研究部从行业活动，生产厂商、销售渠道、用户分类和周边产业供应链的角度，以及从包括容量、竞争产品、态势、核心技术发展以及功能和技术细节等这些产品和市场的角度，进行一次总结性的回顾。
目前整机和零组件山东和东北地区也有部分企业在生产投影机，总体数目大概达到了12家到15家之间。在投影光学系统中不仅整机厂商非常关注中国的市场，很多配套和零组件厂商也看好中国成本的生产分布以及投影机的整机生产主要集中在华南的珠江三角洲和华东的长江三角洲等中国经济比较发达的地区，另外国内的的优势以及未来中国本土市场的发展。国外的整机配套厂商正在纷纷涌入中国市场，未来发展前景仍然向好。
在行业活动方面，2004年由政府部门和相关协会在国内举办的国际大型显示设备产业战略发展研讨会大概有四到五次，包括技术讨论会�；嵋榈哪康氖俏思忧抗谕獾钠笠岛献�，为生产方面的合作牵线搭桥，促进行业的发展。这几年来的会议，不管是上游的零部件厂商还是整机厂商，都达成了很多合作的机会，一些家电厂商，比如长虹、TCL、创维、康佳这些国内知名的电视机厂商，他们在高端产品方面也开始在向投影方面做一些战略调整。
国际设备大展进入中国，在美国一年一度的展览前年进入了中国市场，表明中国市场的高速发展已经开始吸引国外投影机行业的会议组织者们进入国内。2004年厂家非�；钤�，前三季度各个厂家举办的巡展已经达到了220场。同时这些生产厂家也在积极参加各类行业用户的活动，比如各个规模的教育行业的展会，几乎投影机的厂商都不畏忌参加客户的行业活动，以争取更多的商业机会。
投影之窗研究表明，媒体的广泛关注也从另一个侧面反映出投影机市场的逐渐成熟。2004年关注投影机行业的媒体已开始大大增加，已从原来单纯的被AV媒体关注，到现在更多的被IT，包括一些大众媒体关注。因为投影机已经普遍作为一个标准的外部设备来使用，所以现在IT媒体对投影机的关注度是最高的。AV媒体同样也在一直关注投影机产品，但是已经转向家庭影院的产品线上。大众媒体现在关注度主要集中在投影机作为未来的消费电子领域产品的一员，关注市场前景方面比较多一点。作为新兴的信息平台，网络媒体对投影机的关注相对比较少一些，门户网站和相关行业网站，基本上对行业浅显的资讯比较关注。另外大多数网站是提供投影机价格资讯，但是网上的价格比较混乱。作为第一大媒体的电视媒介，因为投影机的产业规模还太小，暂时还未得到电视媒体的太多关注，但这一方面的拓展前景是广阔的。
从厂商所属地区来分析，2004年投影机行业发生了一些变化，总体来看是大同小异，厂商的增减说明这个行业还是在波动。日本的厂商没有特别的变化，2004年增加了一些新的厂商。西欧的厂商也进入到中国，欧美的厂商变化比较大一些。欧美的专业公司开始向国内大众的消费领域渗透，比如富可视、惠普这些企业都开始推出了以家庭为中心的投影机。但是高端的厂商还是维持在自己的领域里，欧美和日本厂商仍然是比较主流的群体。2004年非常突出的是来自台湾的制造商，目前还有近十家公司在做投影机。其中明基、中强在制造领域非常有优势，而且台湾主要的一两家公司在制造能力方面的成长率远远大于全行业制造能力的成长率，可达到三到四倍，台湾地区的品牌将成为以后投影机市场不可忽视的新力量。台湾其它公司因为宣传方面，包括能力方面，影响力不是特别大，但最近重新开始做投影机的宏基等后备军还是有非常强的潜力的，都是我们将来需要关注的。现在国内的投影机品牌仍然有十家左右，晨星、联想、澳视等厂商仍然在市场中成长。
从区域市场来看，目前全国销售商超过4500家，以华东、华中、华南为主。北京、广州仍然在北方和南方最具有辐射力的两个大市场，而上海作为全国内需比较大的市场，没什么变化。另外2004年国内开始体现出零售市场的增长，零售市场中有一些以电脑城、店面公司为主的销售商，2004年的销售总体增势还是不错的，但是比预计的还要低一些。主要因为2004年4、5、6、7四个月进入了市场零售的冰冻期，大家都受到了一些打击。如果按照正常计算，零售市场的增幅应该大于整个投影机市场的增幅。
投影之窗研究表明，在行业需求分布上，中国的用户分布并不均匀，但是总体来说在教育行业领域，虽然每年教育行业需求比例都在下降，但是绝对数仍是其它行业不可替代的。中间最高的是来自于普教中小学的教育机构，他们的采购量非常突出。高校还有一些社会教育，加上中小学，总体的教育市场需求量仍高于其他行业。此外大中型企业和政府也是投影机主力采购的部分。其它的如军队系统、政府、航天航空、通讯电信、公安交通等行业和部门，对高分辨率的需求比较大。此外如广告、娱乐、时装等等这些行业，投影机市场目前离它们的还是比较远的，但是通过跟这些行业的接触，也感觉到这些行业把投影机看成是一个很新鲜的事物，它们是未来有潜力增长的行业。
关于家用市场，虽然大家都希望家用市场能尽快崛起，但家用市场什么时候起来，目前并没有一个定论。在欧美一些国家，家用市场已经远远高于其它各行业的应用，投影机的低端产品已经正式进入了消费电子的行列，但是国内这个时间还未到来，家用市场的开发还有许多的工作要做。而且2004年在很多投影机厂商发布的产品线中，家用产品线占到了三分之一，所以从厂商迫切的心情中我们可以看到家用市场的潜力。
在周边产品方面，可以说投影机大的产业带动了很多周边产业的发展。从市场的角度来说很难谈的很详细，但从数据上可以感受一下周边厂商的活跃程度。投影屏幕厂商在中国市场上大概有10家左右（很多家庭作坊式的小工厂不计算在内），国外品牌约占三分之一，基本上国际最知名的投影屏幕厂商都进入了中国市场。视频展台跟投影机是搭配厂商，国内外有60家左右。投影控制系统厂商大概有15家，专指投影拼接单元，拼接墙，工程的还多一些，不在这15家范围之内。专业的背投一体机厂商有10家左右。做接口、矩阵的厂商，国外有10几家，国内的有7、8家。其它的周边设备商指的是吊架等设备，总共大概有200多家品牌活跃在整体大的品牌周围，相对来说活跃度还是比较高的。
竞争产品方面，虽然投影机的大屏幕是其它显示技术替代不了的。但从其它的显示技术发展来说，投影机在逐渐面临其它产品的威胁，比如等离子，大尺寸的LCDTV，还有背投一体机、背投拼接墙。公司的会议室要选择一个产品，投影机最合适，因为它能投出60-300以内的任何尺寸，悬挂也简单，认可度更高一点。在大尺寸的等离子显示器方面，10月份三星80寸产品已有少批量的上市，102寸的面板也已研发成功，2005年三星SDI公司将会量产，这是对大尺寸市场具有震动性的消息。60寸产品更多了，NEC早在两年前就推出了61寸的PDP产品，画面、画质非常出色，这些大屏幕产品对投影机是有竞争的。另外市场上还有专业公司做42寸，2×2的PDP的拼接产品，在尺寸上是增大的。横幅的PDP也是一些大型公司的选择。液晶电视原本并没把它当成竞争产品，但是2004年夏普推出65寸的，在一些中小的场合可以代替投影机，尺寸已经够了。传统背投的量在逐渐减小，但基于液晶和DLP技术的专业背投对投影机的威胁比较大，而且生产厂商都是比较大众性的品牌，基本都是大屏幕、超薄的概念推广。背投一体化专业水平的定制有很多也在做。另外背投拼接市场的规模虽然每年4000个单元，但是产值不可忽视，目前背投拼接单元能达到6、7亿的产值，还是相当大的。
关于DLP和LCD两项技术。TI公司2004年在全球的合作伙伴超过50家。截止到2004年12月份，TI的DLP超过500万套。在中国市场同样寻找到了家电类的合作伙伴4家，包括TCL、创维、SVA、厦新。TI公司按照不同分辨率芯片生产规划图，DDR已经作为主流的DLP的技术，而且芯片款数和生产量也是最大的�；贚VDS的微镜芯片数量也在上升。全球的影像行业都正在向高清转移，更高分辨率的需求就越来越大。TI虽然作为核心厂商，仍然在竞争中保持清醒头脑，因为行业的发展向高清、向更廉价、更大众化、有规模的发展，芯片的品种，包括研发方向也是遵循行业发展的规律。从DLP投影机产品色轮技术发展方面来说，常见的3、4、6段增加到了5、7、8段色轮。3、4段色轮都是应用在现行的常规商用和教育类投影机产品里作为显示。5色段对特殊的色域，金黄色的展示会有更好的表现力，进一步提高了色饱度。7、8段色轮同样为了增加视频的表现力，常用于中高端的家庭影院产品。色轮技术实际上对DLP的整体技术有推动作用。爱普生公司这两年一直在致力解决LCD技术的问题，并开发出第五代的梦幻系列芯片，第五代系统今后会在很多投影机产品上得到应用。明年前后第五产品仍然会向高清的16：9的芯片发展，跟TI的发展方向比较相似。其它的技术现在的发展也比较快，尤其是高端显示领域，高分辨率的芯片也在层出不穷的推出，主要代表厂商是索尼和JVC。索尼2004年的重大举措是推出了4K高端影院投影机。JVC在高分辨率、宽屏面板方面，采用了LCOS的技术，保持了领先的位置。
2004年还有一些开发的技术细节值得一提。如InFocus提出的支持文件转换，把PPT直接转换成JPEG，增加软的功能，更方便做演示。
2004年还有爱普生推出了第一台基于802.11G标准的投影机，在理论上可以提高五倍的速率，但是从实际测试来讲提高了2-5倍。这个更高一级的无线连接标准将来在无线应用上会实现更便利和快捷的显示。在噪音方面目前全球最低的投影机噪音指标降到23分贝，这也是非常大的突破。高端的投影方面，双高系统在投影机系统里更加普遍。为了给客户更安全的保障，双灯开始被更多的设计所选择。亮度方面，现在常用的商用投影机，常规单片DLP投影机的亮度已经达到3000流明。但3片DLP投影机，亮度已经超过了25000ANSL流明�；褂懈叨送队盎放浔傅谋曜蓟冻坦芾砉δ�，可以通过Email把投影使用状况信息传回办公室，工程师可以远程的收发一些指令，对投影机进行简单的修复，这种智能功能的产品已经有超过五家以上的公司在推广了。
投影之窗研究表明，作为整机厂商来说，他们已经不局限于推广DLP还是LCD，而是都转向了以用户为导向，用户需要什么、市场需要什么就做什么，典型的公司比如夏普，夏普在几年前是液晶的代名词，2004年推出了一系列的DLP产品。整机厂商的选择开始围绕以用户为中心这个原则，这是非常可喜的一面。
最后再说一下目前市场容量。从市场容量方面来看，2004年是300万台的全球销量，到明年会突破350万，后年还会有更大的增长。中国投影机市场的销量，2002年是11万多，2003年投影机的销量达到17.4万，2004年会在24万台左右，预计从到2007年，都可保持非常稳定的增长。从品牌分布来看，中国投影机市场的品牌实际上并没有拉开档次，2004年的第一名才预计可以达到3万台这个级别。2003年，一万到两万台之间的厂商大概有六家。实际上投影机市场不像现在的PC和打印机市场，前三名都已经出来了，第四名很难进入第一梯队了，投影机产业还有7、8家公司都在第一梯队。这么多的品牌为什么还要在竞争如此激烈的市场中继续做呢？这正说明投影机产业还是一个阳光产业，主要是在于如何寻找以后的机会。
|
|
|
|
|
|
|
