| [ 投影之窗 ] 随着科技的高速发展以及人们生活水平和住房条件的日益提高，人们对日常生活中的家电也越来越挑剔起来，就拿天天看的电视来说，很多人对以往的CRT模拟电视已经出现了不同程度的审美疲劳，希望能够有所改变。恰好，随着背投，等离子，液晶等技术的普及，越来越多具有更高科技含量的电视进入了寻常百姓家，等离子电视、液晶电视、光显背投、液晶背投无疑是家电领域的新热点。 |
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就目前市场来看，等离子，液晶所代表的平板电视已经占有了相当部分的市场份额，并且从以往主打高端市场进一步向主流市场迈进。京城的各大家电卖场，平板电视的销量已经占到了彩电总销售额的50%以上，并还有日益增长的趋势。而在加上光显背投、液晶背投所占有的一些市场，平板电视和背投电视的销售情况已经高于CRT电视。各大卖场的电视柜台已经基本上成了平板天下。
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如果是在十年以前我们要是想购买一台大彩电，我们是去一些百货商场之类的地方，现而今曾在家电零售领域占据绝对优势地位的百货商场，伴随国美、大中、苏宁等3C卖场快速崛起的冲击和洗礼，已是明日黄花，难现昨日辉煌。 |
从各大商场的销售状况来看，家电产品所占整个商场的营业面积和销售额比例均在呈现急剧萎缩之势，从50％到10％再到5％……。而国美、大中、苏宁这些大规模的家电连锁卖场逐渐成为了消费者的首选。加之国美、大中、苏宁这些家电卖场在北京的市区和郊区都分部的非常广泛，像大中在北京一共有51家连锁店，国美也有27家，基本上遍布于北京人口密集的居住区附近，这大大地方便了消费者的购买。
所以笔者来到国美、大中在北京的几个比较大型的卖场，以一名购买者的身份做了一番实地体验。其实国美、大中的每一家连锁店的面积都相当的大，一般都有三，四千平米左右的面积，而郊区卖场的店面一般都要更大一些。笔者先后来到被称作国美旗舰店的首体店、国美体验店的金源店还有大中旗舰店的中塔店走访了一番。来到这几家店面的总体感受大体是相仿的，首先走进每一家店面的时候在前台都会一至两名前台服务人员向您微笑的问好致意，走的时候也一样，这样做即可以使顾客的心情舒畅又提升了整个卖场的形象。由于我们要谈论的是平板和背投电视，所以笔者直接来到卖电视的区域，一般卖电视的区域都在整个卖场的最深处或最顶层，这样做的好处是能够使顾客得到一个更加舒适安静的视听环境，这一点对于高端视听产品的销售是非常重要的。卖电视的区域一般要占到整个卖场的20％－25％的比例，一般要有600至1000平米。其中平板和背投电视要几乎占到这些卖场整个销售电视区域的80％－90％，满眼望去基本上都是平板电视，而且各个品牌一应俱全。在中塔大中看到的20多个电视机品牌中，平均每家的平板电视产品都在10款左右，这就意味着有200多个型号可供用户选择，屏幕尺英寸从15英寸~61英寸。而相形之下，传统CRT电视被挤到了一个很小的角落里，在一些品牌的展厅中干脆已经不再展示CRT电视。在各大卖场中不管是国外品牌的松下、夏普、三星、LG、sony……还是国内的海信、海尔、长虹、创维、SVA……每一个品牌都有自己一个独立出来的专卖店，而整个卖场中的电视区域就是由这一个个的专卖店所组成的。一般国外品牌所占的空间都比较统一和规范，都是整齐的三十米左右的长方形区域，U型或左右两排的摆放形式，开机率在百分之七八十；而国内品牌所占的空间就有大有小了，像在国美金源店海信、海尔、长虹、创维、SVA，康佳，TCL的区域都比较大，一般要有四、五十平米到七、八十平米的面积，其中创维和长虹可能要有一百平米左右，开机率能达到90％以上。可以看出液晶电视的主流尺寸已经变大到40英寸，等离子电视中42英寸依然是主流，一般40或42英寸的液晶电视和42英寸的等离子电视都放在每一个专卖店的最首要的位置，而且型号很多，大部分刚刚发布的新款在这些卖场都能够找到。光显和液晶背投电视摆放的数量和开机的数量都比较少，而且一般仅限于部分国外品牌，多以光显背投为主，像液晶背投只有sony的新品BRAVIA 3LCD晶极光。
在这些连锁卖场价格是一个不得不谈论的问题，因为这些卖场的价格已经成为全市甚至是全国价格的风向标。从这几家卖场来看，液晶电视日本品牌的价格普遍高出韩国品牌和国内品牌。目前30英寸和32英寸的液晶电视除了Sony和Sharp等日本品牌的价格在1万元－1.5万元左右外，其他品牌的产品大都降到了1万元一下。37英寸液晶电视的价格，日本品牌的价格在2万元以上，其他品牌集中在1万元－1.5万元。40英寸42英寸液晶电视产品是现在各个品牌主推的型号，但价格差异比较大，国产品牌有2万元以下的，像一些日本品牌的新款一般在3、4万元的价位上。等离子电视的价格42英英寸的PDP电视分为两个档次，物理分辨率在852×480的产品除了少数几个品牌外，其他产品基本都在1.5万元以下，加上各种优惠，部分产品的价格可以达到1.3万元，有的国内品牌甚至在1万元一下；物理分辨率在1024×768的国外品牌产品价格大都在2万元以上，而国内的品牌已经降到了2万元以下；50英寸和55英寸的等离子电视日韩品牌基本都在4.5万元~5.5万元之间，而国内品牌基本在3万元左右。液晶背投和光显背投目前在卖场中产品型号还不是很多，尺英寸分布也比较分散，价格差异也非常大。
但是在这些卖场中给笔者留下最深印象的不是那些国内品牌降了有降的价格，也不是那些价格的不匪的国外新品，而是这些卖场中销售人员耐心细致的服务态度和他们对产品技术的专业程度。笔者以一位顾客的身份到各个专卖店想要选购一款42英寸的平板电视，每一位销售人员都会先了解一下顾客购想要购买什么产品、价位和买产品将要应用的环境，随后提出一些合理的意见或建议并介绍一下他所负责的品牌的产品情况、优势及价位，很多销售人员了解到笔者要在液晶和等离子之间选择，他们都会详细的讲解一下液晶和等离子技术的相应的原理和每种技术自身的优势略势。有些店员不光介绍自己家的产品，还会带着顾客一家一家的逐一比较。笔者发现这些店员都是经过严格的专业培训的，从职业素质到专业知识都是一流的，这也就是国美大中这些连锁家电卖场为什么会发展的如此迅速，在老百姓的心目中地位较高的原因之一吧。对于平板或背投电视的购买者，面对低廉的价格、良好的购物环境和体贴服务态度，叫人们怎会不动心！
纵观北京的平板和背投电视卖场，平板电视已经占据了电视区绝对主流的地位，几乎每一个电视品牌都有相应的平板电视产品。各大卖场也对平板电视的前景很有信心，深信平板电视必然是彩电行业的明日主角。未来几年内平板电视将逐渐取代CRT彩电，成为普通家庭的必备家电。另外随着上游面板价格的持续走低，预示着液晶、等离子电视还有一定的降价空间，随之带来的低廉的价格更会加快平板电视的普及。
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