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--投影之窗工作室
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[投影之窗專欄評述]
中關村素有“中國硅谷”之稱，地處北京市海淀區中心地帶，一年365天,天天都是車水馬龍、熙熙攘攘。
這里有老牌的太平洋數碼電腦城、中海電子市場、硅谷電腦城、海龍大廈，也有鼎好電子城、中芯數碼城、科貿大廈等新興賣場，加上剛剛建成的E世界，真可謂IT賣場林立，一片欣欣向榮，這些賣場的總體規模之大在世界上也屬罕見。
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旺盛的人氣和良好的發展勢頭自然吸引眾多IT企業的關注，新技術、新產品的涌入不斷的充實著市場，如今的中關村已經是成為涵蓋了硬件、IT外設、數碼、通信等各類高科技產品的新型現代化商業中心。 |
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11月份，隨著各產品技術的完善和更新，貌似平靜的賣場正醞釀新一輪的產品、價格和服務的激烈競爭。筆者針對時下的中關村投影機賣場做了一個暗訪。
市場方面
從投影機進入國內市場到發展的成熟，今天的中關村活躍著幾十個品牌、上百種機型。 其中EPSON、
TOSHIBA、SONY、PANASONIC、NEC、 EIKI、HITACHI、佳能等日系廠商；
INFOCUS、3M、BARCO、CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、聯想、優派、長虹等，在市場上都有不同程度的品牌影響力和知名度，占據了市場銷售的重要部分，無論是技術，還是產品，都處于穩步的發展之中。
中國市場日漸增長的市場容量，給上游技術以及零部件供應商帶來了極大的信心和誘惑力，使他們亦紛紛走上前臺，
尋求更多的發展伙伴和機會。其中DLP投影顯示技術美國德州儀器公司（TI），因特別看好DLP產品未來的發展前景，顯得尤為積極，為了實現市占率提升的目標，TI公司一方面不斷改進和完善DLP技術本身，使得DLP產品（BenQ、奧圖碼、富可視等產品）從亮度、對比度、性能表現等方面有很大提升，滿足用戶需求；另一方面TI開始加強與客戶的緊密合作，并試圖不斷拓展新的合作伙伴。LCD（EPSON、SONY、TOSHIBA等產品）技術同樣取得突破，高分辨率設計工藝使開口率空前提升，在不改變產品尺寸的前提下提升開口率；與常規TN
面板相比，開口率增加20%以上；同時使用較小HTPS面板可獲得同樣的分辨率。而界于DLP和LCD兩者之間的LCOS（佳能LCOS產品）作為一種新興的技術導入期，在明亮度、色彩層次感、
色彩還原能力、色差調節和數字化自由度等方面更具優勢，能更好地達到真正 1080P
的顯示分辨力；提供更好的穩定性，同時隨著“高清”概念的普及，消費者對分辨率的關注躍然飆升，面板尺寸小、解析度高等技術優勢也使LCOS產品在市場占有一席。
產品樣式方面
在中關村賣場我們更多看到的是教育、商務、家庭三個領域的產品，從中、小型的體積，3000ANSI到1500
ANSI流明、優質實用的性能以及更為簡易的操作，越來越受到消費者的青睞。
教育行業仍然是中國投影機產品的最大用戶群體，市場占有率在50%左右。隨著中、小學校在不斷加強投影機等電教設備更新換代的力度，各種適合教育行業用的投影機成為關注的焦點。
商務領域的廣泛應用，源于商務應用的不穩定性，時常更換演示地點和演示環境的因素都影響著商務投影機朝著小巧便攜的發展。手機、筆記本、照相機……大部分的IT產品都在朝著小型化的外形發展，投影機也不例外，當用戶對投影機的便攜性提出高需求的時候，投影機廠商相繼推出了適合商務、旅游都能使用的掌上型產品。我們通常把重量低于兩公斤的投影機稱為超便攜投影機，如果搭配上一款小巧的筆記本，這將成為許多商務人士的首選。
家庭娛樂市場，隨著生活水平的逐步提高，家庭住宅面積的變大，人們對視聽享受的升級，家庭影院已經走進了很多家庭。08年奧運的臨近，數字信號源更廣的應用，高清、高分辨率家用投影產品逐漸取代了傳統顯示設備占據了一定市場。
產品價格方面
低價位是每年暑期投影機的傳統旺季，今年也不例外，為了提高市場占有率，迎合客戶的不同需求，各大商家都不斷推出新的降價和促銷活到。筆者以消費者身份，雖然是在平靜的暑期后，但還是能體驗到了價格在IT賣場的競爭程度。和往年一樣，投影機廠商、IT商家都加大了對低價位入門型投影機的重視，包括明基、愛普生、東芝、奧圖碼、三菱等一線大品牌都相繼降低了或添加新技術低價位入門型的產品。其中明基MP510去年以4999元價格面世到今，在中關村賣場可以詢到4000元這個價格，而MP511作為MP510的升級版雖然在市場上沒有看到但明基官網以4999的價格相信會引起暑期后的投影機購買的低價熱潮。這些低價位的產品雖然分辨率和亮度不高，但基本能滿足中小型的會議室或者家庭用戶的需求。
服務方面
出于服務成本、服務能力以及服務渠道等諸多因素的考慮，投影機服務大都僅停留在“送修”的水平，只有個別大客戶才能享受到上門服務的“特權”，眾多小客戶只能到維修點維修。而其中聯想“陽光服務”和這次NEC開展“上門服務”活動，使更多用戶獲得本質上的服務水準提升。服務源于對商家產品本身的信任，也是基于對用戶的一種責任。伴隨投影機產品同質化傾向的日益彰顯，當今投影機市場競爭已不單純是技術與產品的比拼，服務逐漸成為市場競爭的焦點，服務模式的創新成為投影機廠商實現市場增長的突破口。通過專業化、差異化的服務，實現投影機技術與用戶業務的完美結合，提高用戶對自己提供的服務的美譽度，已經成為眾多投影機廠商市場競爭的焦點。國內投影機市場的服務之爭，推向一個全新的發展階段。
中關村投影機賣場的市場不能代表整體的投影機市場，但可以說是反映出國內投影市場的一個縮影。隨著技術的發展，投影機產品已經逐漸走向成熟和普及，其實際應用也向著更加人性化的方向發展，用戶的應用需求被擺在了異常重要的位置。新產品的發布不光只是在發布上的亮像，更多的還是要在分布各大IT賣場的展示，面對市場需求多樣化的用戶，各商家紛紛推出了針對用戶各種需求的特色產品線和服務。隨著年底的臨近，相信平靜的中關村投影機賣場不久便會迎來在新一輪的投影機市場銷售熱潮。
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“以靜搏動”---中關村投影機賣場動態 |
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