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--投影之窗工作室
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[投影之窗专栏评述]
中关村素有“中国硅谷”之称，地处北京市海淀区中心地带，一年365天,天天都是车水马龙、熙熙攘攘。
这里有老牌的太平洋数码电脑城、中海电子市场、硅谷电脑城、海龙大厦，也有鼎好电子城、中芯数码城、科贸大厦等新兴卖场，加上刚刚建成的E世界，真可谓IT卖场林立，一片欣欣向荣，这些卖场的总体规模之大在世界上也属罕见。
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旺盛的人气和良好的发展势头自然吸引众多IT企业的关注，新技术、新产品的涌入不断的充实着市场，如今的中关村已经是成为涵盖了硬件、IT外设、数码、通信等各类高科技产品的新型现代化商业中心。 |
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11月份，随着各产品技术的完善和更新，貌似平静的卖场正酝酿新一轮的产品、价格和服务的激烈竞争。笔者针对时下的中关村投影机卖场做了一个暗访。
市场方面
从投影机进入国内市场到发展的成熟，今天的中关村活跃着几十个品牌、上百种机型。 其中EPSON、
TOSHIBA、SONY、PANASONIC、NEC、 EIKI、HITACHI、佳能等日系厂商；
INFOCUS、3M、BARCO、CHRISTIE等欧美厂商，以及明基、联想、优派、长虹等，在市场上都有不同程度的品牌影响力和知名度，占据了市场销售的重要部分，无论是技术，还是产品，都处于稳步的发展之中。
中国市场日渐增长的市场容量，给上游技术以及零部件供应商带来了极大的信心和诱惑力，使他们亦纷纷走上前台，
寻求更多的发展伙伴和机会。其中DLP投影显示技术美国德州仪器公司（TI），因特别看好DLP产品未来的发展前景，显得尤为积极，为了实现市占率提升的目标，TI公司一方面不断改进和完善DLP技术本身，使得DLP产品（BenQ、奥图码、富可视等产品）从亮度、对比度、性能表现等方面有很大提升，满足用户需求；另一方面TI开始加强与客户的紧密合作，并试图不断拓展新的合作伙伴。LCD（EPSON、SONY、TOSHIBA等产品）技术同样取得突破，高分辨率设计工艺使开口率空前提升，在不改变产品尺寸的前提下提升开口率；与常规TN
面板相比，开口率增加20%以上；同时使用较小HTPS面板可获得同样的分辨率。而界于DLP和LCD两者之间的LCOS（佳能LCOS产品）作为一种新兴的技术导入期，在明亮度、色彩层次感、
色彩还原能力、色差调节和数字化自由度等方面更具优势，能更好地达到真正 1080P
的显示分辨力；提供更好的稳定性，同时随着“高清”概念的普及，消费者对分辨率的关注跃然飙升，面板尺寸小、解析度高等技术优势也使LCOS产品在市场占有一席。
产品样式方面
在中关村卖场我们更多看到的是教育、商务、家庭三个领域的产品，从中、小型的体积，3000ANSI到1500
ANSI流明、优质实用的性能以及更为简易的操作，越来越受到消费者的青睐。
教育行业仍然是中国投影机产品的最大用户群体，市场占有率在50%左右。随着中、小学校在不断加强投影机等电教设备更新换代的力度，各种适合教育行业用的投影机成为关注的焦点。
商务领域的广泛应用，源于商务应用的不稳定性，时常更换演示地点和演示环境的因素都影响着商务投影机朝着小巧便携的发展。手机、笔记本、照相机……大部分的IT产品都在朝着小型化的外形发展，投影机也不例外，当用户对投影机的便携性提出高需求的时候，投影机厂商相继推出了适合商务、旅游都能使用的掌上型产品。我们通常把重量低于两公斤的投影机称为超便携投影机，如果搭配上一款小巧的笔记本，这将成为许多商务人士的首选。
家庭娱乐市场，随着生活水平的逐步提高，家庭住宅面积的变大，人们对视听享受的升级，家庭影院已经走进了很多家庭。08年奥运的临近，数字信号源更广的应用，高清、高分辨率家用投影产品逐渐取代了传统显示设备占据了一定市场。
产品价格方面
低价位是每年暑期投影机的传统旺季，今年也不例外，为了提高市场占有率，迎合客户的不同需求，各大商家都不断推出新的降价和促销活到。笔者以消费者身份，虽然是在平静的暑期后，但还是能体验到了价格在IT卖场的竞争程度。和往年一样，投影机厂商、IT商家都加大了对低价位入门型投影机的重视，包括明基、爱普生、东芝、奥图码、三菱等一线大品牌都相继降低了或添加新技术低价位入门型的产品。其中明基MP510去年以4999元价格面世到今，在中关村卖场可以询到4000元这个价格，而MP511作为MP510的升级版虽然在市场上没有看到但明基官网以4999的价格相信会引起暑期后的投影机购买的低价热潮。这些低价位的产品虽然分辨率和亮度不高，但基本能满足中小型的会议室或者家庭用户的需求。
服务方面
出于服务成本、服务能力以及服务渠道等诸多因素的考虑，投影机服务大都仅停留在“送修”的水平，只有个别大客户才能享受到上门服务的“特权”，众多小客户只能到维修点维修。而其中联想“阳光服务”和这次NEC开展“上门服务”活动，使更多用户获得本质上的服务水准提升。服务源于对商家产品本身的信任，也是基于对用户的一种责任。伴随投影机产品同质化倾向的日益彰显，当今投影机市场竞争已不单纯是技术与产品的比拼，服务逐渐成为市场竞争的焦点，服务模式的创新成为投影机厂商实现市场增长的突破口。通过专业化、差异化的服务，实现投影机技术与用户业务的完美结合，提高用户对自己提供的服务的美誉度，已经成为众多投影机厂商市场竞争的焦点。国内投影机市场的服务之争，推向一个全新的发展阶段。
中关村投影机卖场的市场不能代表整体的投影机市场，但可以说是反映出国内投影市场的一个缩影。随着技术的发展，投影机产品已经逐渐走向成熟和普及，其实际应用也向着更加人性化的方向发展，用户的应用需求被摆在了异常重要的位置。新产品的发布不光只是在发布上的亮像，更多的还是要在分布各大IT卖场的展示，面对市场需求多样化的用户，各商家纷纷推出了针对用户各种需求的特色产品线和服务。随着年底的临近，相信平静的中关村投影机卖场不久便会迎来在新一轮的投影机市场销售热潮。
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“以静搏动”---中关村投影机卖场动态 |
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