[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
古希臘科學(xué)家阿基米德有這樣一句流傳千古的名言：“假如給我一個支點和一根杠桿，我就能把地球挪動！”在如今，特別是在經(jīng)濟領(lǐng)域，價格杠桿更被廣泛使用。
十年前，如果擁有一臺品牌PC，其上萬元的身價會令你被身邊的人艷羨不已；今天，大專院校的宿舍里抱著筆記本電腦查資料的學(xué)生已經(jīng)越來越多。 |
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十年前，手里拿著磚頭般的大哥大是件很有面子的事情；今天，你僅僅花費兩三百元就可以在市場上買到一個賣相不錯的手機。十年前，計算機在人們心中還閃耀著新銳時尚的光芒；今天，崇尚新銳的人們已經(jīng)將目光聚焦到了生物科技、互聯(lián)網(wǎng)的上面。
和以往IT電子產(chǎn)品一樣，投影機發(fā)展的驅(qū)動力也是在于價格，如今，人們的購機心理越來越趨于理性和成熟，對投影機消費的認識也逐漸的提高。為了能夠迎合消費者愈發(fā)成熟的購機心得，投影機大廠商針對市場發(fā)展趨勢做出針對性的變革，對價格進行相當(dāng)大的調(diào)動，部分投影廠商率先在價格上進行變動，以為打開投影機潛在消費的凍土層。幾年前四、五萬元，而今價格幾千元左右的機型已是主流產(chǎn)品，它們的出現(xiàn)讓更多的用戶看到了希望。對于整個投影機市場而言也是屬于不折不扣的新進者，中小企業(yè)的茁壯成長和家庭收入的增長使得使用投影機成為可能。
在市場競爭中，價格作為調(diào)節(jié)市場需求的經(jīng)濟杠桿，降價無疑是最簡單且有效的競爭方式。因此價格策略成為企業(yè)最常用的競爭手段之一。市場競爭是產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價格和服務(wù)等企業(yè)綜合實力的競爭。隨著技術(shù)進步和成本下降，降價成為企業(yè)擴大市場的重要手段，價格戰(zhàn)的出現(xiàn)也就理所當(dāng)然。其實，價格凍土層也好比一層窗戶紙一樣，就看“誰”來先捅破。同樣的產(chǎn)品6999元降至5999元，雖說對商家減少了1000元的利潤，但其帶動的消費者的購買力和利益更不可估量的。無論是萬元、5999元的XGA投影機還是4999元的SVGA投影機再到超低價3999元，可以看到對于整個投影機市場來講也是震撼。
從經(jīng)濟學(xué)來說，價格的運動是有一定規(guī)律的。商品價值雖然創(chuàng)造于生產(chǎn)過程，卻要通過交換在流通過程中實現(xiàn)，它不可避免地要承受市場供求各項因素的制約，因而商品價格很難同價值完全絕對一致，總會有不同程度的偏離。因此需要認識價值決定與價值實現(xiàn)之間的矛盾，闡明在交換中價格與價值相一致與相偏離的運動的規(guī)律性。在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，各種商品價格相互之間具有系列銜接關(guān)系，既有縱向聯(lián)系的差價關(guān)系，又有橫向聯(lián)系的比價關(guān)系。價格運動不僅會發(fā)生水平的變化，還將引起種種連鎖反應(yīng)。要認識這種關(guān)系，須研究適合于有計劃商品經(jīng)濟的合理的價格體系。合理的運用價格杠桿，是為了把握價格運動的規(guī)律性，以便發(fā)揮價格的杠桿作用，為生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)，從而使價格經(jīng)濟學(xué)研究對象同研究目的統(tǒng)一起來。
其實說到底，價格就是商品價值表現(xiàn)在貨幣上的數(shù)量。價格根本就不是一個升一元錢就高了，降一元錢就低了的定點研究，價格是一個杠桿。價格戰(zhàn)只是一種短期的市場行為，只有那些最終經(jīng)受住市場和消費者雙重考驗的品牌廠商，才能成為最終的贏家。理性的市場競爭要求企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品以及新業(yè)務(wù)來吸引消費者的“眼球”，促使越來越多的消費者成為自己品牌的忠實用戶。否則，只能是從起點出發(fā)，繞一個大圈之后又回到起點，有的甚至還要倒退或者消失。
08年，投影價格仍會是眾多投影廠商更加激烈爭奪戰(zhàn)的焦點，更多新技術(shù)的產(chǎn)品也將成為投影商家新的力量登上舞臺，更多價格低、功能完善的產(chǎn)品推向市場。在人們生活水平提高的前提下，價格，會成為投影機普及的助推者。
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