[投影之窗产业观察]
随着科技的发展，以及办公观念的日益转变，加上我国数字电视的发展，投影机产品已经从单纯的办公用品向家庭娱乐用品发展，越来越多的消费者开始把投影产品当作观看电视、电影的工具。因此，投影机在商务和家庭娱乐领域的应用越来越普遍。由于商务人士、家庭用户购买多是以单台零售方式选购的原因，投影机也如同笔记本那样，在零售卖场上出现了身影。如今，大多投影品牌都可以在卖场看到，投影机零售市场经过几年的培育，已经日渐成熟，成为了近两年投影行业成长最快的市场，在整个投影机渠道营销中的位置也变得越发重要。
从2005年至2008年中国投影机市场保持快速发展的态势，市场销量与销售额均实现了快速增长。行业市场中，教育采购和政府采购仍然是投影机销售的主要市场，占据了整个投影机市场销量的大半份额。商务办公和家庭投影机虽然在卖场零售量和销售额上都还很小，但是每年的增长比例却是最大的，同时潜力也是最大的。
在投影零售市场上，近几年来，厂商开始进入投影机领域，并通过自有渠道快速进入市场，同时消费者也可以在国美等电器连锁店开始看到投影设备的销售。价格相对比较透明，同时也免去了大家购买到水货，以及售后服务不及时等方面的顾虑。另外，07年底正式营业的北京中关村投影城，在鼎好二期利用整整一层空间建设的中关村投影城，打破了IT零售中诸多的潜规则和陋习，以崭新的服务文化抢占投影零售市场。在09年面对全球性金融危机，这种新模式的优势被更大的发挥出来。
08年第四季度开始，全球金融危机开始显著影响国内零售市场。在消费者持币观望态度显著加强、企业采购更加谨慎的背景下，传统IT零售商开始感觉到更冷的寒意。部分销售商开始减少库存、减少店面投入，甚至一部分销售商已经撤出了卖场。不过，据笔者暗访了解，卖场方面对这种情况的担忧并不严重，卖场经理认为销售商目前的观望态度是可以理解的，随着整个市场进入旺销季，卖场情况必然会出现回转的趋势。
换个角度看，09年也算是一个投影机发展的好时机，因为经济危机，很多企业会加大培训和开会力度。随着投影机价格进一步下调，虽然使经销商的利润降低，但是也激发了大部分潜在用户群。再加上国内积极推动扩大内需，商务办公和家庭娱乐型产品的零售销量势必会有所提高。投影机零售市场不能代表整体的投影机市场，但可以说是反映出国内投影市场的一个缩影。
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