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[投影之窗产业观察]
中国投影机市场经过了15年的发展，形成了特殊又富于变化的市场格局。产品价格的迅速下降和功能化、个性化发展为投影机创造了巨大的发展空间。2012年，摆在每一个投影机厂商面前的任务就是利用现有资源，扩大市场份额。实际上，厂商现有的渠道、产品、和外围资源是非常有限的。我们不妨打开思路，探讨一下投影机产品应用与市场发展动力的话题。
在经营投影机产品的公司中有一个很有趣的现象，几乎每一个资深的销售人员对投影机都有一份特殊的感情。无论在展览会、商场、学校、娱乐场所，只要见到投影机的身影，就会产生非常亲切的感觉，大多会上前端详一番，看看是什么品牌，评判一下投影的效果如何等等。这也许就是投影机的魅力。值得关注的是，这种的感觉不仅仅表现在销售人员对投影机的偏爱，更重要的是让他们保持了从事投影行业的激情。
激情创造的动力是无限的，它可以让人们的思维变得灵动。虽然投影机本身是普通的演示设备，但她所展示的内容却绚烂多姿。用于商务会议，她表现出宁静；用于生活娱乐，她展现出妖娆；用于宏大场景，她体现出震撼......投影机确实是激情十足的产品。如果让我们的思绪更进一步，其实，隐藏在激情的背后，就是投影行业的市场增长空间。
面对市场，需要投影机行业保持激情，探讨和寻求产品不同领域的新应用。目前，市场上出现的很多新应用案例为我们带来启发：比如在基于投影系统设计，用大屏幕形式表现来自多种信号源内容的“动感路牌”。在街道两侧，普通的联排广告灯箱，我们已经司空见惯。但是用大屏幕投影系统建成的动感灯箱，作为广告新载体却显得十分新颖，这种设计已经成为现实。众所周知的
2005年日本爱知世博会; 2010年中国上海世博会; 投影系统带来的绚烂效果更是无需赘述。
不仅是产品应用市场需要进一步扩展，应用观念也在发展中。投影机作为一个特殊的产品，不仅可以完成会议演示的功能，还可以凭借其大屏幕、支持多种播放源的优势，充分发挥投影产品的特长和功能。投影机可以为我们带来视觉的满足，缓解紧张生活带来的压力。从这个意义上，商务市场和消费市场的界限不再严格。应用观念的发展，也是对市场需求的一种带动。
让大众改变一种产品的使用习惯并不容易，例如在投影机厂商梦寐以求的家庭市场中，投影机产品的应用相对复杂。实际上，投影机与其他家用视听产品是完全不同的。如果将投影机看作一台高档的电视机，就会引起习惯上的冲突。比如：投影机的灯泡寿命问题；产品大多没有电视信号接收装置；关机散热；其他日常保养等等。改变人们固有的产品使用习惯，换句话说就是引导家庭用户意识，正确认识投影机的应用，在家庭中定位为：高档视觉享受；大屏幕的显示效果；真正的家庭电影院。把投影机当作全新概念的家用显示产品。
同时，产品价格的降低也为我们挖掘投影机产品的应用空间创造了条件，几年前，投影机的价格居高不下，人们往往要花费数万元采购投影机，而今天，主流投影机产品的价格已经在3000-5000元，与笔记本电脑相当，价格瓶颈已经消失。
但目前的情况是：潜在用户群体并没有主动地或及时地意识到这一点。那么，触动庞大的潜在用户群体使用投影机产品是不是发展投影机市场的新动力呢？回答当然是肯定的。保持激情，跟上时代发展的步伐，挖掘市场潜力和投影机产品新应用，实际上，已经成为2012年以后，投影行业发展的主题。
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