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趋势：

家用投影市场整体销量正在逐年上升
13年达6W台，14年将突破7W台

解读：家用投影机市场在投影整体市场中只能算作是一个比较小众的独特市场，不能跟商务机市场相提并论，更无法比拟教育市场的惊人销量。家用投影机对于用户而言经历了一个由陌生到熟悉的过程，从最开始的毫无了解到受到较多用户的认可，可以说家用投影产品已经迈过了其最为艰辛的过程，尤其是目前市场上对于超大大屏幕家用显示产品的需求非常旺盛，家用投影市场迎来了一个不错的春天。

近几年家用投影机市场规模一直保持着不错的增长趋势，2012年年销5W台，2013年已经突破6W太，预计2014年销量保7W争8W的趋势基本已经确认。较为明朗的市场环境也赢得了越来越多的目光投入到家用投影机身上，对于耕耘在这一市场上的公司来说，2014年可以算作是收获的一年吧。

趋势：

在售家用投影产品的型号增至100款
入门级产品市场需求量大

解读：除了市场总量的增长之外，家用投影机产品型号数量的增加也值得让人关注。截止到目前为止，在售家用家用投影产品型号已经达到了100余款，产品定位涵盖了客厅娱乐、标准入门、进阶型家用、中高端产品以及顶级私人影院产品等所有品类，基本能够满足用户各类家庭使用环境的所有需求。产品型号的增加也带来了前所未有的竞争压力，同时也给有意向的用户带来了选购的烦恼。

产品型号数量的增加有着一个明显的趋势，很多新品清一色的瞄准了入门级市场定位，在万元以下的1080P产品型号数量增长最为迅速，不少拥有足够亮点的产品一经上市就获得了不错的反响，而这一定位的数款产品在2014年的较量也将成为家用投影机市场的一大亮点。

趋势：

蛋糕逐渐变大，分蛋糕的人也越来越多
不少新兴企业涌入投影电视市场

解读：家用投影机得到了诸多认可离不开投影电视的魅力与成功营销，高价高打的定位并没有为家用投影市场带来销量上的实质增长，但投影电视带来的围观效应彻底的点燃了这一市场。除了传统的投影机制造商之外，越来越多的“圈外”的企业看好家用投影机市场未来的发展，纷纷借助投影电视这一独特的具有吸引力的产品作为跳板而进入家用投影市场，而2014年注定要成为投影电视产品的爆发元年了。

刚刚发布了概念投影电视产品的雅图、各自“心怀鬼胎”的传统电视厂商以及频频放出烟雾弹的小米乐视等互联网企业都对投影电视充满了好奇心，各自也在根据自身的情况来等待市场预热，等到了拐点之后，或许一下子蹦出了多个品牌的投影电视大家也不要太惊讶，毕竟家用投影市场这块蛋糕已经大道能够吸引巨头的地步了。

趋势：

家用投影机用户接受度向两极化方向发展
入门产品与顶级定制机受到用户追捧

解读：五花八门的产品规格让用户的选择显得有些无所适从，但从整体趋势来看，对于新一代的入门产品以及顶级私人影院产品都有着非常不错的用户认可度。入门产品凭借突出的价格优势为厂商带来了销量上增长的同时，也让家用投影机赢得了更高的关注度，厂商用这样具有不错性价比的产品来推动家用投影机普及化进程，这一策略收效明显，目前入门产品已经成为了家用投影市场稳定的增长点。

与入门产品的定位不同，顶级私人影院投影机一直是家用投影机市场的风向标，最新的技术、最优的画质以及最炫的造型共同打造出奢华的视觉效果，而这样独特的定位也受到了发烧友、成功人士以及富翁的认可，销量上的不足并没有影响其强势的吸金能力，但这一细分市场的进入门槛相对较高，基本被几家公司所占据。

趋势：

家用投影产品正在慢慢向用户的客厅深入
集成操作系统与定制内容服务受到厂商亲睐

解读：家用投影机的发展已经与其最初的家庭影院定位相差甚远，尤其是短焦以及超短焦技术的发展使得家用投影机越来越多的兼备了客厅娱乐等功能，其地位也慢慢的与大尺寸电视产品拉到了统一水平。颇具产品特色的短焦以及超短焦家用投影机正在带领整个家用投影市场杀入用户的客厅，尤其是有着绝对竞争优势的投影电视产品，等到市场成熟之后必将迎来一个爆发期，给家用投影市场注入一剂强心剂。

正如目前的智能电视行业一样，对于用户而言，能够让其感动的除了出色的硬件设计之外，还要有丰富的人机交互功能以及内容源，家用投影厂商在这两方面也都有着或多或少的尝试，可以预见的是在2014年，集成操作系统与定制内容服务将会受到厂商更多的亲睐与支持，也将为用户带来更加舒适的使用体验。

DLP阵营的三步好棋：稳固中档阵营、发力入门产品、博弈高端旗舰

由德州仪器所掌握的DLP投影技术在家庭影院领域占据着将近一半的市场份额，从目前的数据来看，国内制造DLP家用投影主流品牌有十几家，在售产品型号有将近60款，产品档次包含入门产品、标准产品以及中高端产品，几乎全线覆盖。在稳步前进的同时，德州仪器积极的推动DLP技术寻求改变，这些变化正在慢慢的影响DLP技术家用投影产品的发展方向。

对于蓝光3D的兼容可以说是去年DLP家用新品的一大特色，用户在没有提高购买成本的基础之上就能够享受目前最为主流的3D技术，可以说是实惠多多吧，对于蓝光3D的兼容在新的一年当中一定会继续走下去，将3D支持做成家用投影的标配参数算是德州仪器去年干的一件大事儿吧。

如果兼容蓝光3D对于DLP阵营是一个利好的话，那另一个趋势就应当算是入门级别产品更新换代的预热了，DLP技术支持3D功能的万元以下1080P家用产品像雨后春笋一样涌现出来，将720P分辨率家用产品彻底的打为普及机型，并且大幅度的拉低了入门级家用投影机的市场价位，加量不加价的残酷竞争正在为入门家用产品的更新换代带来了恰到好处的预热同时，也为2014年的价格战埋下了伏笔。

稳固中档阵营，发力入门产品，博弈高端旗舰将是DLP阵营在新的一年的主要发展目标，从上游到厂商再到终端产品，完善而赋有竞争力的家庭影院系统是DLP阵营的优势所在，伴随着家用投影产品的市场增长，DLP阵营将会为用户带来更加优秀与精致的家用产品。

近乎爱普生独裁的3LCD家用投影王国：差异化竞争路线清晰明了

与DLP的阵营概念不同，在家用投影机领域，LCD技术几乎可以说成是爱普生独扛大旗，其他一两个零星的品牌我们只能称其为打酱油的了。目前国内在售的LCD家用投影机一共有19款，并且都是用了3LCD技术，其中爱普生占据了17款，拥有绝对的优势。作为全球两大具备研发与生产液晶板能力的厂商之一，爱普生具有芯片厂商与整机制造商双重身份，由上而下的打通了液晶投影机制造的整条产业链，在产品与技术上拥有更多的话语权，而在家用投影这一细分市场当中，爱普生将其自身具有的整合力的优势无疑发挥的淋漓尽致。在刚刚过去的2013年，无论是从产品端还是技术端，爱普生在家用投影市场都可谓是动作频频，通过这些这些改变我们能够看出以爱普生为主导的LCD家用投影阵营的经营思路，也能窥探一下其2014年的发展方向。

爱普生去年在家用投影市场给我们的信号主要有三个：第一，继续保留720P入门家用产品争夺普及型家用产品市场份额，其产品线中保留了3款720P的家用投影产品，以极具竞争力的价格优势抢占低端市场；第二，发布旗下首款万元以内支持3D的1080P机型--CH-TW5200，爱普生无可逃避的卷入了3D的1080P入门家用投影的价格战，作为LCD阵营第一个也是唯一一个回应，CH-TW5200无疑肩负了更多的使命；第三，持续发力中高端产品，无线高清技术成亮点，除了布局中低端产品之外，爱普生在中高端产品的研发上同样花费了不少的心思，具有高清无线传输功能的两款产品让人眼前一亮，并通过优秀的使用体验取得了不错的差异化竞争。在新的一年除了上面的改变之外，相信爱普生还有更加细致的规划，我们拭目以待吧。

将“高大上”的产品定位以及对于4K技术的痴迷追求进行到底

如果DLP技术家用投影产品与3LCD技术家用投影产品还算是接地气儿的话，那么LCOS家用投影产品只能用“绝对的高级货”来形容了，典型的高举高打路线将LCOS技术的亮点展现的淋漓尽致。在家用投影领域，有两家主推LCOS技术的厂家，分别是JVC与Sony，这两个品牌都拥有自主的投影技术，原理都是采用与LCOS相同的反射式液晶技术，属于LCOS技术的衍生技术，JVC掌握的投影技术称之为D-ILA，Sony掌握的投影技术称之为SXRD。但无论是JVC还是Sony，都看准了LCOS家用投影产品所拥有的优势，将专业化的、效果极佳的以及超前的投影技术发挥到极致，从而推出了各自旗下的顶级私人影院产品，其概念似乎有些超出了家庭影院的范畴，但受到了投影发烧友的追捧。

LCOS家用投影以目前的情况来看主要有两个发展方向：其一是顶级家用产品路线，这从产品端就能清晰的看到，无论是性能、效果或是定价，LCOS家用投影机都可以称为高端产品，有些产品甚至可以成为顶级产品，这些标签无疑给LCOS技术带来了更多的关注，也使其在专业家用投影领域获得了不小的知名度；第二个发展方向无疑是炒的火热的4K技术了，JVC与Sony都推出了旗下的4K家用投影产品，开始向用户推广并渗透4K观念，顶级的效果加顶级的定价注定了这些产品必定成为小众，但并不能阻止用户对其的赞美与向往。4K投影技术是属于未来标准的投影技术，对于提前尝鲜的用户来讲是有一定风险的，但从CES上Sony推出的反射式超短焦4K家用投影机来看，LCOS阵营高举并推进4K技术无疑要进行到底了。

将奥图码家用投影产品进行方案化、家电化、价格亲民化布局

随着用户认知度的改变，家用投影机已经越来越受到用户的关注，无论是奥图码或是其他公司都在积极的推动家用投影整个行业的发展，家用投影市场仍然有着不小的增长空间。奥图码家用投影产品线涵盖十几款产品，高中低档全线覆盖，满足不同用户的各类需求。

产品布局方面，奥图码既有像HD25这样的明星入门产品，又有像HD90这样的特色高端家用产品，全高清、3D以及激光光源将会成为奥图码今年着力发展的技术。家用投影市场的竞争最终将成为产品ss的竞争，奥图码有实力也有信心为这用户提供更具特色的家用投影产品。

投影机生产与制造工艺成本正在逐步降低，尤其是家用投影已经不再是高高在上的稀有产品了，其更加亲民的价格会吸引更多的潜在用户对其进行关注，也能够在很大程度上增加家用产品的销量，而未来投影机发展的方向也必然是以家庭或个人为消费群体这样的市场定位，所以我个人比较看好家用投影机市场。奥图码一直在积极的尝试使用效果最为优异的投影新技术，并准备将一些能够商用的技术运用到新产品当中，新技术与新应用的高效结合将会给市场带来更具特色的新产品，这是奥图码家用投影2014年的发展重点，我们将以开放的姿态去迎接更大的挑战，为用户带来更具价值的产品。

增强差异化竞争、提升产品附加值、打造精致的家用投影系统

爱普生一直致力于研发具有独特价值的家用投影产品，在中国的家用投影市场中，爱普生扮演着非常重要的角色，我们打造出了让人眼前一亮的家用投影产品，也赢得了不错的市场份额，在家用投影市场慢慢增长的同时，爱普生看到了机遇，同时也面临着挑战。

爱普生目前在售的家用投影产品有13个型号，涵盖了普及型、入门型、标准型以及旗舰型多个市场定位，拥有着较大的价格区间跨度，精准了市场定位使得爱普生旗下的多款产品成为了热销机型，产品型号的更新以及渠道资源的调整将会更好的发挥出爱普生家用投影的优势，让用户通过最便捷的方式体验到优秀的家庭影院。

爱普生2014年家用投影产品市场情况主要是围绕产品与渠道进行推广，在产品方面我们对于去年刚刚发布的万元级高清3D投影机CH-TW5200寄予厚望，希望其成为新一年的热销明星机型，同时也会对具有独特使用价值的高清无线投影产品、旗舰家用投影产品进行更加全面的市场营销活动，让更多的用户认识到、了解到爱普生家用投影产品的优势；在家用投影产品渠道方面，除了爱普生固有的传统渠道之外，还会选择一些新的渠道，比如电商，目的就是让用户在任何渠道都能了解到家庭影院投影机产品，进而可以感受它的震撼画质。研发出好的产品、最快捷的传递到用户手中、打造舒适的家影体验是爱普生一直坚持的事情。

BenQ 品牌竞争力：成熟的技术、独特的产品、完善的渠道

明基在家用投影市场的布局是非常稳健的，希望给用户提供吸引力足够集中的出色产品，在过去的一年当中，明基在娱乐投影、入门家用以及进阶型的家用投影产品中都取得了非常不错的成绩，在新一轮的竞争中，明基有信心将这种优势发挥的更加到位。

明基家用投影产品拥有清晰的市场布局，每款产品都有着精准定位，我们致力于将出色的功能与独特的买点相结合，从而打造出一款款的明星产品。支持与苹果手机链接的GP3、拥有DVD底座功能的GP20、绝对的热销短焦家用机型W1070、具有无限高清投影功能的W1500

以及崇尚极致显示效果的VH920等等都得到了市场不错的认可。技术、品质与产品是明基家用投影产品立足的根本，我们在保证这些根本基础的同时，将会加大渠道建设以及品牌形象推广，明基不仅拥有着完善的传统销售渠道，在过去的几年当中也在积极的建设在线销售渠道，目前包括明基官网在内，我们已经建立了多家与主流电商合作的品牌旗舰店，传统渠道与线上渠道的无缝结合将是明基投影产品在未来的发展方向。在迎接2014年的挑战的同时，明基将会为用户、为行业带来更加具有吸引力的家用投影新创意，我们将会在技术端、产品端、渠道端、售后端带来更多的创新思维。

赢在未来：Sony手中的王牌--4K分辨率超高端家用投影

家用投影作为索尼投影业务中一个非常独特的细分市场，一直深受我们重视，针对中国家用投影市场的特殊性，索尼一直站在长远的角度来规划这一市场，在过去的几年当中也取得了不错的成绩。到目前为止在中国大陆地区在售的索尼家用投影产品一共有7款，其中拥有三款4K家用产品，索尼家用投影产品整体定位于中高端用户，而产品本身承载着索尼独有的SXRD技术、优良的工业设计、优异的综合投影效果以及便利的用户使用习惯。索尼推出的不少产品可以称得上是同时期行业中的佼佼者，索尼有信心也有实力更好的完成家用投影市场的规划，除了不遗余力的推广索尼优秀的家用投影产品之外，索尼还将目光放在了整体行业的进步与标准的建立方面，促进行业健康发展。

除了引以为傲的SXRD技术之外，索尼集团动用全部能够利用的资源来推动4K技术在全球的发展，从而打造一个完整的4K超高清产业链，而家用投影产品作为4K技术最好的展现载体得到了索尼集团的更多支持。4K显示技术能够提供超清晰的画面显示精度，显示效果达到了前所未有的优秀程度，想要将这样的优势发挥的更加淋漓尽致，显示画面尺寸的把控就显得更加的重要了，索尼索尼4K家用投影产品就肩负起了4K技术普及与推广的重任。在4K家用投影产品的布局方面，索尼拥有极赋前瞻性的市场布局，这些产品能够将最为出色的4K技术呈现在用户面前。4K技术作为未来显示技术的分辨率标准之一，在未来无疑会赢得更多的份额，而索尼家用4K投影所做的正是押注现在，赢在未来。

加快产品创新、联手优质渠道、传递共赢理念、引领行业发展

Vivitek丽讯致力于投影机产品的研发、制造，并在行业中处于领先地位，面向影院、家庭及娱乐等用户提供系统的、优质、差异化的产品解决方案，满足差异化的用户需求。Vivitek丽讯家用投影机拥有业界领先的性能优势及功能表现，并且从产品的研发设计、制造、营销，有完整的产业链优势。同时，丽讯致力于打造豪华家庭影院的全高清顶级产品，正在向未来家庭影院领导者目标前进。在未来3、5年，中国家用投影机市场发展发展前景十分值得期待，将保持快速增长，这对于Vivitek丽讯来说是一个很好的利好信号，丽讯将把握住这一市场机遇为家用投影市场带来更加值得期待的技术、产品、方案。

产品与技术得到台达集团的后备保障之外，Vivitek丽讯在家用投影产品渠道建设方面也拥有着不俗的优势，成功的与国内家用投影机行业知名营销品牌网庭影音机构达成了深入的合作，Vivitek丽讯携手网庭，希望推出更加经济型的、简单、便捷的家庭影院系统，比如，能应用到客厅的投影电视，可以使更多用户方便地使用到大屏幕产品，然后根据这些设想做一些产品推广策略及计划等等，让更多的用户体验到大屏幕显示的乐趣。加快产品与技术的创新、联手网庭这样的优质渠道、与我们的合作伙伴实现共赢理念、从而逐步引领家用投影行业的发展，这就是Vivitek丽讯家用投影产品长线规划。

突破局限 拓展未来：雅图押宝投影电视，抢占家用消费级市场入口

雅图成立于1998年，一直从事数字视频技术产品研发、生产与销售，近些年发展势头良好，途经与SMT、ASK的并购，现已发展成现今业界知名的数字显示企业，并确立了品牌、院线与新媒体三大业务。由于体积大、投射距离远、灯泡寿命短等特征，传统投影机一直作为专业级的产品存在于商业、教育等市场，因为这些领域对于大画面的需求迫切。但近年来光电技术已达到新的高峰，使得投影机摆脱了以往的劣势，短焦、高清、新光源等技术让投影机轻便长寿，同时近距离便能投射大画面，能够适应小空间环境。因此，投影机已经具备了进入亿万级家电市场的能力，雅图已经做好了相应的准备，将为家用投影产品的电视化转变贡献更多的力量。

对于传统平板电视来说，投影这种产品还没有被大众所认知，雅图作为一家不知名企业要想切入家电市场必定困难重重。虽然推动投影进入家电行业每一步都需要很大风险，但雅图仍非常有信心。乐视、小米能够切入家电市场绝不是偶然，它们通过价格低廉的硬件平台换取广大的使用人群，从而与内容商合作赚取持久的内容费用，这种模式我们非常认可，雅图也会以投影产品作为一个平台，与众多内容制作商合作，相信投影产品以性价比高、便携、大画面的形象出现在消费者面前的时候，一定会为之所动。目前雅图已经研发出数款优异的家用投影电视产品，在做好最后的市场准备之后，雅图将会会市场带来更具冲击力的家用投影电视产品。