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投影之窗活动专题报道
　

立足产业新环境，共享AV新思路
2020“视听科技助力复兴”AV产业论坛纪实

[投影之窗消息] 2020年10月27日，《中国AV产业论坛》于北京召开，本届中国AV产业论坛以“视听科技助力复兴”为主题， EPSON、SONY、NEC、ACER、LUMENS、
SONNOC、MINDSTEC、RTI 、KINGFISHER 数十款产品方案亮相。同时行业嘉宾阐述新时期发展思路。近400名行业渠道、集成商、厂家代表嘉宾出席本次活动。

视听产品自被创造以来便活跃于各行业各领域之间。商企会议因其而便捷高效；生活娱乐因其而丰富多彩。而随着技术的不断发展，AV行业也在经历着一次又一次的产业升级，作为一年一度的《中国AV产业论坛》而言，其目的正在与立足于当前现状，共享行业实践经验，分析未来态势。

论坛主体内容由“品牌演讲”及“市场分析”两部分组成，首先由各到会企业代表就本企业发展现状作成果展示及发展规划分享，而后大会主办方为行业同仁分享“中国专业影像市场分析报告”，多方向解读市场，为企业进步、行业发展而助力。

一、品牌演讲

EPSON：作为全球知名的投影机品牌，爱普生对显示影像市场需求的不断变化有深刻的感触。从政企商用市场到家用娱乐市场，用户对影像产品的需求愈发趋于高端，尤其是对高清投影的需求增长迅速。此外，在后疫情时代，因政策影响，文旅行业复苏发展迅速，这也导致文旅行业成为AV产品的重要阵地。

而对于爱普生而言，在新环境下企业围绕“如何定位、找到方向、抓住机遇”三个核心问题优化经营。销售端向市场传递投影价值、制造端持续开拓优质产品线、服务端确保构建售前至售后的一条龙服务，让用户安心放心、方案端秉承开放合作，共享优势，以市场需求为导向，共创不断升级的高品质解决方案。

EPSON公司嘉宾发言

SONY公司嘉宾发言

SONY：索尼在本次论坛的分享更偏重于产品方向。在市场复苏，需求趋增的当下，优质的产品是企业发展的根本。于投影机而言，激光投影机已成为市场主导，索尼首先便以列举方式展示了从4K下至各类分辨率的激光投影机家族产品。

随后，索尼重点介绍了一款性能出众的新品投影机——“VPL-GTZ 380”。该款投影针对于高端大型显示应用市场，投影机达到1W流明的高亮度，16000：1的高对比度，并且采用原生4K的分辨率。高端的图像处理芯片能够逐帧分析精密图像，显示高动态范围的精致图像。额外的蓝色激光和红色激光使得本机能够100%覆盖DCI-P3色域范围、支持BT2020色彩空间，10000流明亮度内达到最佳色域与对比度。

Lumens：相对以产品为重的显示产品演讲内容，Lumens则倡导自身成为“专业AV领域IP化的开拓者”。

Lumens自成立以来产品矩阵涉及AV领域的各方面，而着眼行业发展的未来，Lumens重点提出了“IP化”的企业发展方向。

在演讲中，Lumens介绍了AVoIP、NDI、OIP等各类传输编码协议，而Lumens作为这些众多协议的合作伙伴，其AV over IP产品包括OIP系列（无损分布式矩阵）NDI系列（高清摄像机)等可提供覆盖面极广的一站式服务，全面应用于软、硬件视频会议方案。

Lumens公司嘉宾发言

Acer公司嘉宾发言

Acer：宏碁作为一家产业链庞大的企业，其在投影市场发展的着力点不仅落在产品质量上、更注重于对客服负责的优质售后服务以及满足用户需求的多样化定制解决方案。

而产品作为市场运营的基础，宏碁也具备全面且精细化的布局。首先，宏碁投影机产品线覆盖3000-12000流明的各类产品，其次，在产品设计上，双色温模式可热切换的功能极大程度上为工程及用户提供方便；分辨率由XGA产品全项向上兼容4K分辨率，免去了投影机不支持播放源的问题。

此外，宏碁近期将上线全球第一款3000流明的纯LED投影机，兼具品质与性价比；而同样将上市的6000流明0.8焦距原生镜头的产品更是补全了市场的需求空缺。

翠鸟：比起众多以产品为主导的影像企业，翠鸟则不同寻常。以“内容”为核心的产品形式更为注重功能性。翠鸟Web是一个以3D技术为核心的开发平台，同时又是一个功能多样的运营平台。

鉴之“数字孪生”的理念，平台以虚拟复刻现实，将现实事物发展趋势落实与虚拟，从而为现实探寻前路。

通过平台可实现数据与空间的映射，将现实发生之事实时反映于虚拟端；可实现数据与数据的关联，深入分析事件发生背后的原因，结合多方数据找出关联性，探寻事件发生本质；可实现数据与业务的联动，经过可视化数据的深入分析，寻找现有最优解决方案，并可通过数据模拟动态预测结果，为现实提供导向。

见之于使用端，翠鸟Web能够为用户提供视觉效果极强的数据可视化平台，支持几乎所有数据库及应用。包含各类图表样式、数据关联模式，组件化的设计让已创建资源可随时自由重用、分发。

翠鸟公司嘉宾发言

此外，平台提供的“数据下钻”功能可深入了解下行数据的详细信息，对于数据分析、方案创建有关键性的意义。

二、现场展示

EPSON 展出2020工程、商教新品。以产品+方案+服务全方位突破文旅、商业、教育、家用消费市场

NEC 展出2020工程投影机新品

翠鸟科技展出数字孪生开发平台。开发真三维实时渲染引擎。致力推动数字孪生开发平台应用

ACER 展出2020全系列激光工程、商教新品。ACER 十二大系列激光工程短焦超短焦投影机全线出击市场

SONNOC 展出长江系列激光投影机新品

LUMENS看好 AV over IP，OIP系列-无损分布式矩阵；NDI系列-高清摄像机亮相

迈诗得旗下众多合作品牌RTI控制系统、AURORA亚诺拉、HELVAR等亮相

SONY 展出全新可换镜头激光家族投影机方案应用商业、
文创诸多领域

三、行业报告

在各品牌企业分享过后，前景咨询为到会行业同仁分享深度行业报告。

报告整体由六部分构成，分别由大至小分析了行业背景；由外及内分析了市场与企业的发展现状，最后结合当前大环境为企业发展提供建设性意见。

1、大市场与外部环境

宏观角度而言，随着信息化时代的不断发展，政府倡导的经济转型对于AV行业也有着举足轻重的影响。数字经济、智能经济、绿色经济分别对应了产业向服务化、品牌化、个性化的转变，而在疫后大环境下，中国快速出台“双循环”的发展新战略，加速疫后复兴。

“经济内循环”、“服务型贸易”、“新基建”、“文旅复兴”等关键词浮现于市场大环境，而受政府因素而快速推动的“5G新基建、特高压、城市轨道交通、新能源汽车、大数据中心、人工智能、工业互联网”7大领域同样是AV行业重点的服务对象。而随着“服务化”理念的不断深入人心，AV行业“产品不再重要”的观念其实可以被解读为“整体行业以个性化服务为主体倡导，但产品仍将作为发展基底而存在。”

2、行业“需求”、“规划”、“方案产品”变革

伴随着大行业形势转变，市场需求逐渐上升成为主导。与大部分行业相同，市场早已从“商家卖什么我就买什么”转变为“我想要什么，商家就要什么”。正因如此，行业供给侧改革成为了企业发展路上极为重要的一环。

由于疫情前后各行业、政府部门对AV行业需求剧变，可以说所谓供给侧改革也是相对被动的。对于，产品/人才/渠道/管理四方面分别对应着企业产出形态、创造观念、经营形式、经营理念转变。如要在新局面下谋求发展，那么适应新环境是必须的。而通过变革，AV行业除了要趋向行业内竞争平衡之外，更要适应与相关联行业的融合竞争。在合作共赢的前提下还要保证自身产品的特质化，保持竞争优势，不能被他人所取代。

3、市场规模、行业数据

在庞大的国内市场之中，AV行业外围市场的数据同样极为庞大。从趋势看，2020年中国常规投影机市场预计降幅达到31.6%，这除了疫情的影响还包括众多家用智能产品市场发展给投影机市场带来的压力。在此冲击下，多数硬件产品的销售、研发均进入平台期，然而问题则在于在激烈的市场竞争之下，“停滞不前”就意味着落后，被淘汰。

对于AV行业而言，用户的进步速度是极快的，以文旅产业为例，伴随疫后经济重建，客户体量快速增长，项目需求急剧升高。相关产业的发展意味着更多优质方案的需求，如果用户长时间看不到作为解决方案基础的产品端升级，势必会降低粘性。因此，在外部用户变化速度快鱼行业内部更新升级速度之时，行业向供给侧的变革发展更是尤为重要。

4、行业现状与发展

从外部市场深入至行业发展，技术、产品、方案的循序渐进是观念落地的铁律。首先，在显示技术已日趋成熟的当下，各类技术的融合竞争态势明显。相对于光源亮度、显示技术等硬件技术，“绿色影像”等概念性的提出同样需要技术去完善。而在连接、传输、转换、控制技术准备充分之下，技术发展的方向同样要看向用户需求端。

在产品方面，相比起创造更多的品项，更要注重工程、商务、教育、家用几大应用市场的需求；同时更需关注各大领域的重点事件，关注“正能量”利好事件，抓住机遇。而不是担忧市场前景，止步不前。

最后在方案端，则需注重“空间重塑”概念的创造。正如沉浸式体验收获的大批追捧者相同，优秀的方案的确需要将产品全面的融入到空间中去，不只是为了满足用户需求，而是为了塑造一个以用户需求为核心的“沉浸式空间”。

5、疫后市场变化及行业机会

AV行业的发展机会其实也将落实在众多领域。举例而言：协同发展、数字化转型、智慧教育、文旅娱乐、康养娱乐等众多方向都是AV产品助力的重要阵地。而在向众多领域发展的过程中，以“技术”为驱动力则是当前市场环境下最为明智的选择。

其中，“显控降维”的观念更可以说明一些问题。对于高端昂贵的显控设备更多用于大型场景及政府部门的固化思想，现实的市场环境却截然相反。更多的高端社区同样有能力、有资金并且有意愿购置性能强劲的高端设备，如此大幅度的市场下行足可证明AV行业的发展方向其实具备相当的广度。

6、AV产业生态规划

产业生态作为行业发展的风向标成为行业发展方向共识。对于AV行业而言，B2G、B2B、B2C不同的对接模式意味着不同的产品形态及服务形式，而如何针对性的“出招”是构建生态合作关系的重中之重。

相对于政府及大中型企业的固化需求，中小型企业及社会娱乐方向的产品需求则更偏向于当期市场需求的导向。而对于B2C方式下的用户来说，个性化定制则成为了重要的主导因素。

总结而言，顺应时代的潮流是为必然，而分歧在于固守现有的优势业态深入纵向发展或者扩宽/转换赛道横向扩大经营。在明确企业特色之下找准目标市场，把握企业发力点，“因地制宜”才是疫后新环境下的“发展之道”。
　

　　　

　
本次AV产业论坛的召开在后疫情期市场环境下为行业内各企业提供了信息共享的平台，并以现阶段市场环境为基础，以企业端为目标，探讨了AV产业未来的发展方向。也正如论坛主题所言“视听科技助力复兴”，立足于现状，发掘行业动力，明晰发展前路，不仅为行业前行助力，更为国家经济复兴助力！
　

　　　

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