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赛诺研究叶平副总经理在论坛上讲述微显背投面临的六大挑战

1.平板电视抢占微显背投市场 
 
   根据塞诺公司统计，在40英寸以上尺寸的电视从去年的Q1季度到今年的Q3季度的销售量是150万台，其中CRT背投电视的数量是一个季度一个季度的明显的下滑；而相反等离子电视的享受量有一个明显的上升已经达到了50％在40寸以上的尺寸里；还有一点值得关注的是液晶电视在40以上电视中开始出现，去年的Q4季度还是0而到了今年得到Q3季度已经打到了7％，他的扩张的速度还是很快的；而我们所关注的微显背投从去年年初的2％增长到现在的6％，增长的很慢。据塞诺公司统计去年微显背投的市场规模是4.5万台，而年的规模不会超过10万，这和液晶电视、等离子电视的四、五十万相比就显得非常差。这就是来自平板电视这些同类产品的挑战，来自外部而不是微显背投外部的原因，尽管微显背投也分为3LCD、DLP和LCOS这些技术，但他们之间的竞争就不重要了，关键是如何共同应对来自等离子电视和大尺寸液晶电视的竞争。
 
2.微显背投技术本身存在一定的缺陷 
 
    记得在01年的时候，一台CRT背投卖在一两万块钱，液晶背投要两三万元以上，一个灯泡的寿命也就七八千小时，而更换一个灯泡要花三千多块钱。但是对于中国消费者来讲在背投电视的亮度、视角和灯泡寿命方面消费者最注重的是灯泡寿命。而这几年来灯泡的寿命问题也没有什么比较大的改善，一万小时的寿命对于消费者来讲是背投电视一个不容忽视的缺陷。
 
3.背投名称株连九族 
 
    人们一提到微显背投的时候就会直接认为他是背投，而背投这个名字在中国消费者的心目中的地位，在两三年前是一个高端的位置，而今六七千块钱就能买一个背投，大家都感觉他是一类衰退的产品。虽然微显背投在背投市场上有个很大的进步，可是人们不免还是要和背投联系起来，感觉他是一种要面临衰退继而推出市场的产品，因此就导致微显背投产品在消费者心目中的地位受到了很大的影响。虽然像sony最新推出的液晶背投说不叫背投了，可消费者还是管他叫背投。
 
4.厚度与平板电视还有一定的差距 
 
    在厚度上微显背投和液晶电视、等离子电视的差距是非常大的。虽然Thomson推出了17厘米的背投，三菱也推出了20厘米的背投，但是在市场上卖的大部分的商品还都是四十多厘米的。
 
5.超超大尺寸尚未被接受 
 
    像40寸的电视我们叫大尺寸电视，40－50寸我们叫超大尺寸，而50英寸以上的我们叫它做超超大尺寸，从去年到今年的40寸以上市场份额上看，主要还是以42寸的等离子电视为主，50寸以上的电视尽占了百分之十几，而且到今年来讲在超超大尺寸上微显背投被等离子压制的很厉害。显然微显背投还没有被消费者所接受，而微显背投的优势是在50寸上的产品范围上。
 
6.极端态度威胁微显背投
 
    在这几年中国人的思维方式已经有了不小的改变，以前中国人讲究的是中庸知道，而近几年受西方文化的冲击，中国人的思想越来越极端。比如大家都想当老板，大家都想出国，学生都想上大学，可实际上不可能都这样。反应到我们的电视市场上，从宣传来讲液晶做的最好，而在整个的电视领域虽然液晶所占的分额很小，但是每一个中国电视厂商都把液晶做为主打产品，这样的做法就很极端。而像外国一些厂商就不像中国厂商这样，比如松下他主要是等离子，日立也做等离子，sony做3LCD的微显背投，这些大的厂商都有自己的策略。生产不同种类的产品。而在中国就是什么热搞什么，液晶热就全推液晶，而微显背投在厂家心目中的地位要远远排在液晶电视和等离子电视之后。这又是微显背投在中国面临的又一大挑战。
 
    还有两个问题也在影响着微显背投在中国的发展，一个是微显背投的分辨率的优势没有得到很好的体现，还有微显背投的知名度还不高，很多人都不知道微显背投是什么。而我们面对诸多的威胁和挑战，要想让微显背投在中国有一个很好的发展，还有很多的工作要做的。面对每一个问题我要相处相应的策略来解决来改变。