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[ 投影之窗 ] 近日，“等离子电视发展趋势和市场营销高层峰会”在北京华都饭店顺利召开�；嵘螴n-Stat China世达研究总经理殷建松做了题为“等离子电视国际市场纵览”的演讲。介绍了对等离子电视优势和劣势的看法，以及全球的角度的业界状况，并介绍了等离子的发展状况。

    等离子一个重要的优势就是成本优势，目前等离子电视比同样规格的液晶电视要便宜。尤其是在40寸的电视里面这个价格优势更明显。一个是等离子电视的工厂，建设这些工厂成本比较低，而且安装设备成本也比较低。从生产工艺来讲，等离子电视要经过80个步骤，液晶电视要经过130个步骤。同时液晶电视需要一个非常干净的环境，比PDP要求高，对于厂商来讲成本会比较高。等离子电视的厂商都在世界各地不停地增加生产流水线，这样使得产能增加的同时单价有所下降。目前来看每一代液晶电视的推出都会减少这两者之间的成本差异。对于等离子电视来说只能是越来越往高端方向发展，大于40尺寸的电视，目前存在很多的争议，到底是液晶电视还是等离子成本低一些。有很多的厂商，比如说LG、三星和松下，两方面都在投资。作为等离子电视来讲，目前主要是用在40英寸以上的电视机市场，液晶电视是40寸以下，它们两个交互的区域是37英寸到50英寸的区间，同时还有一些新的技术，比如说OLED，可能在下一代会和它们竞争。目前来看，等离子电视做大屏幕是关键的成功要素。

    第二个优势就是尺寸做得很大，比如说三星，在今年1月份美国的消费电子展上面展出了一个世界上最大的102英寸的等离子电视，而且80英寸的等离子电视现在的销售价格也是可以消费的，4万美金左右。LG在今年上半年推出了70英寸的等离子电视，所以大屏幕占优势。现在三星和LG这两家公司在竞争，看谁能够做出来越来越大的等离子电视。

    第三个优势，等离子电视给用户带来的体验比较好，跟液晶相比，等离子观赏的视角比较宽。比如说索尼，他们提供了10000：1对比率的电视，而普通使用的只有三千比一，所以等离子的对比度可以做得很高。目前液晶显示器的对比度比较差，只能做到800，而且色彩上也存在一些困难。观赏上面等离子电视要更愉悦。但等离子的劣势也比较明显，第一条就是生命周期比较短，一般来说等离子能使用三万小时，而液晶可以用到六万小时，所以液晶的寿命是等离子的一倍。第二点，等离子的屏幕用时间长了以后会变暗，不像开始那样鲜艳，我家里也是用了这个，已经用了一年，还没有感觉到这一点。还有就是制造厂商，也是正在努力改变缺点，就是把等离子的使用寿命做得越来越长，最长的已经可以支持五万小时，同时降低电源的消耗�；褂幸桓鋈钡�，我去买电视的时候，售货员跟我讲等离子时间长了以后，亮点会破坏。

    在等离子这个领域，厂商是比较少的，因为要做大屏幕彩电，市场需求量肯定要比小屏幕的少。主要有六个玩家，最大的是日立，然后是松下，这两家公司占主流位置，然后是LG、三星等，也主要是面板的制造商。日立是跟富士通的合资企业，把股份买过来达到80％，2007年会成立一个新的工厂，到时候年生产能力可以三百万个面板。在2003年的时候，日立的营业额是73亿美金，日立合资企业跟松下有很多知识产权的合作，虽然是不同的制造商，但是他们之间的技术合作非常紧密。松下的等离子电视目前正在建设第二个工厂，年生产能力可以达到一万个面板，主要是制造37寸、42寸和50寸的面板。这个公司每个月可以生产15万个面板，在上海也有工厂。他们目前正在建设第三个工厂，在上个月已经试运行了，到2007年可以达到每个月生产25个面板的大生产量。所以目前松下制造能力每年可以达到200万个，2007年的时候可以达到300万个面板。这个公司的产权是被松下东立各拥有70％和25％的股份。LG也是主要生产面板，2004年增加了第三个生产线，在2005年增加第四个生产线，同时投资达到了5.6亿多美金，从生产能力的扩展来看，LG每个月可以生产的面板数量达到28.5万个�；褂芯褪侨�，他们目前有一个等离子工厂，每个月生产13万个，第二个工厂正在建设之中，建设完毕之后会达到28万个面板的生产量。2004年生产了87万个面板，这跟2003年相比增加了一倍多。从等离子电视里面获得的营业额达到了10亿美金，他们的目标是2005年的时候达到全球等离子电视30％的市场。他们在对比度方面已经破了世界纪录，是一万比一。

    从整个市场来看，最说明问题的还是数字，因为数字给我们一个清晰的概念。我们经常参加各种研讨会，大家都有一个共识，就是未来的电子产品最终竞争之后会剩下三种，我自己的体会是跟人的使用方式有关，一个就是大屏幕的彩电，这是未来肯定会长期生存下去的电子产品，人们可以躺在沙发上面用遥控器。第二种产品就是手机，手机是单手操作的方式，里面有很多联系人、还可以看电视、听音乐、玩儿游戏、上网等等，这些都是放在手机功能里面，还有照相功能。第三个产品就是笔记本电脑，因为笔记本电脑的运算能力是其他设备所不能替代的。这就是将来长期生存下来的，包括大屏幕彩电、手机和笔记本。大屏幕既是扩大国家政策、扩大内需，同时也是消费的需要。我们也看到了一些替代技术，去年在美国的MRT，他们生产一种概念性的产品，用很小的设备，投影出来一个很清晰的屏幕，也许未来再过五年手机都配备了这种产品以后，可以把打开手机，就能看到一个哈利波特的电影。目前来说还需要面板放在家里面，让人们体会愉快的电影。我们从市场的角度来讲，有三个数字。一个就是各个区域的发货量，第二个就是平均销售价格，也就是单价。最后一个数字是量和价相乘之外，也就是各个区域的营业额是多少。从量的角度来讲，肯定是没有液晶电视增长的那么快。随着液晶电视超过40英寸的市场也可以和等离子电视进行竞争。虽然等离子电视的尺寸在不停地增长，大家知道没有一个家庭可以放一个100英寸的等离子电视，因为没有那么大的客厅和墙。所以不断往大屏幕方向走也是有瓶颈的，跟人们的生活环境有关系。我们看北美市场在2005年是17亿个等离子电视，增长比率达到了100％。欧洲增长了57％，也达到了10亿的发货量，日本发送了4个亿的等离子电视，增长率达到47％。亚洲发送了6个亿的等离子电视，增长88％。从2002年来看，北美是明显的下降，如果现在还出口到北美市场的话，要小心一点，因为北美在明年的增长我们预测会急剧下降。欧洲市场还是保持原来的速度，大概是51％的增长，达到15个亿，日本市场会继续原来的增长，是50％速度，达到7个多亿，亚洲市场是47％的增长，达到9个多亿，我们看到亚洲市场比较喜欢看液晶电视，因为家庭房子都比较小一些。我上个星期到我的同事家里，进去以后客厅很大，2.5米多高，就没有一个很大的电视，因为他们请了一个非常前卫的设计师，设计师的理念就是不要放很大的电视，客厅主要是让大家聊天的，我觉得这个理念挺有意思的，所以这样一些原因导致亚洲市场的趋势增长也不是很快。

    从销售价格来看，等离子电视肯定比液晶电视更贵一些，而且这个贵的程度会保持一段时间，虽然两者都在同时的降价，降价的原因就是等离子的生产能力不断的提高。我们看到北美市场的等离子电视销售量比其他区域大很多，因为北美的家庭比较大，一般房间都有4、5个，都是别墅，中国人住的房子在北美都叫做公寓，因为都是在大楼里面的，很少有独门独户的房子，在北美平均单价保持比较高，2005年是2500美金，2007年会下跌到1700美金，从全球来看北美市场仍然是最高的单价。欧洲和北美差不多，日本便宜一些，2005年是1900美金，明年会下降到1800美金，亚洲市场最便宜，是1800美金，明年会下降到1300美金，差不多就是一万块钱左右，而且这个趋势是每年以18％的速度在下降。我去年年底买了一个等离子电视，因为我看报纸上有宣传，说这个价格下降很多，所以每次路过国美、永乐这样电器商场的时候就看一看，看这个等离子电视价格有没有下降，但看起来还可以。所以全球的下降速度是18％。从营业额的角度来看，把平均销售价乘上量的因素，就算出了营业额。营业额下跌比较快，主要是单价的下跌速度超过了量的增长速度，从全球来看北美市场是39亿，2006年是40个亿的市场，所以从营业额来讲没有太增长。欧洲是20亿增长到26亿，日本是从9个亿增长到10个亿，增长也不多。亚洲是从12个亿，增长到13个亿，一个是量的增长，一个是价格的下跌，所以两个一平衡以后，销售额是没有增长。

2006.01

等离子电视国际市场纵览