|
[投影之窗消息]
2014年，中國商用電視市場既面對中國經(jīng)濟增長放緩、高端酒店市場持續(xù)遇冷、新屆政府政策的持續(xù)影響等宏觀環(huán)境的壓力，同時也面臨著智慧城市、數(shù)字城市等中國信息化建設(shè)不斷推進帶來的諸多機遇。
2014年全年，商用電視市場整體規(guī)模達324.7萬臺，同比增長1.3%。其中HTV市場銷量141.6萬臺，同比增長1.5%，DS市場銷量183.1萬臺，同比增長1.2%。總結(jié)2014年商用電視行業(yè)變化，主要有以下特征：
.
一：2014年商用電視市場“上降下增”，上半年同比下降達12.1%，但下半年同比增長14.0%
.
“上降“的主因：2013上半年節(jié)能補貼政策翹尾效應強勁，集中采購明顯，需求旺盛，而2014年同期無明顯刺激因素，導致上半年同比下降明顯；“下增”主因：
2013年下半年節(jié)能惠民政策的結(jié)束導致市場需求縮減，而2014年下半年政府采購需求明顯增多。
.
.
四：LED背光源技術(shù)已成為市場主流產(chǎn)品，PDP產(chǎn)品僅LG一家銷售
.
目前LED背光源技術(shù)已完全取代CCFL產(chǎn)品，CCFL產(chǎn)品已完全退市，而PDP產(chǎn)品中，目前僅LG一家銷售，Changhong商用機型目前已無PDP產(chǎn)品，PDP產(chǎn)品市場份額有所萎縮。
.
五：品牌結(jié)構(gòu)看：國內(nèi)品牌仍占主導，外資品牌整體仍處于弱勢
.
14年內(nèi)外資比重為91.2%：8.8%，內(nèi)外資品牌間的份額差距再次拉大；其中商用電視市場Q1TOP3品牌均為國內(nèi)品牌，分別為：創(chuàng)維、海信、TCL，年度銷量均在600千臺以上，且份額提升明顯；銷量在300千臺以上的也均為內(nèi)資品牌；外資品牌除LG外其他品牌銷量均在100千臺以下。
.
六：上游面板價格持續(xù)上漲，中小尺寸供需緊張
.
2014年，TV液晶面板市場受世界杯及墨西哥政府的LCD電視補貼政策影響，從第二季度開始，供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，面板價格上揚。下半年政府采購、集中采購等銷售旺季以來，TV面板出貨將持續(xù)走高，主流中小尺寸面板價格將持續(xù)攀升至年底。
.
.
展望2015年，中國商用電視市場趨勢如下：
.
一：智慧城市下的智能酒店、智能養(yǎng)老、智能醫(yī)療的發(fā)展，將推動帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品在市場中的加速滲透，同時也促使企業(yè)加大研發(fā)投入及推廣力度
.
隨著我國信息化的飛速發(fā)展及智慧城市的深入落地，各行業(yè)用戶對顯示產(chǎn)品的統(tǒng)一化管理等商用性能的要求也越來越高。一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將越來越受到各行業(yè)用戶的青睞，2015年帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品將是未來企業(yè)重點研發(fā)推廣的產(chǎn)品（如LG、三星、TCL、海爾等企業(yè)已重點在做酒店系統(tǒng)的解決方案）主要原因有兩點：其一：打破目前商用電視同質(zhì)化的局面，提供差異化產(chǎn)品及服務(wù)；其二：提高了產(chǎn)品利潤。
.
四：信息顯示設(shè)備的電子化趨勢有效拉動商用電視需求
.
商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示手段，達到更好的顯示與傳播效果，進而吸引更多的企業(yè)選擇購買商用電視以滿足其日常宣傳及推廣需求。同時集團性采購如電信企業(yè)（充話費送電視）、醫(yī)藥化妝品企業(yè)（用于獎勵代理商）等企業(yè)的批量采購逐漸顯現(xiàn)。 |
|
.
二：細分行業(yè)看：酒店市場中四五星級市場遇冷，低端及經(jīng)濟型酒店繼續(xù)向二三線城市擴張；企業(yè)端細分行業(yè)增長明顯。
.
目前酒店行業(yè)仍是商用電視的重點行業(yè)，今年四五星級酒店需求有限，規(guī)模同比下降明顯，全年同比下降20%；而低端及經(jīng)濟型酒店繼續(xù)擴張，深入二三線城市發(fā)展，全年銷量同比增長近10%；而隨著信息顯示設(shè)備的電子化趨勢，使企業(yè)用戶對商用產(chǎn)品的認知程度有與增長，企業(yè)份額同比提升明顯，主要體現(xiàn)于商業(yè)服務(wù)、金融、傳媒、休閑娛樂等行業(yè)需求的增長。
.
三：尺寸結(jié)構(gòu)看：商用電視市場32”和40-44”仍為主銷尺寸段，40-44”45-49”等中大尺寸增長明顯
.
目前商用電視的主流尺寸是32”、40-44”，14年合計份額達77.7%；隨著價格的下移及大屏化趨勢的影響，部分行業(yè)客戶的需求已經(jīng)從32寸向42寸向48寸轉(zhuǎn)變，例如很多經(jīng)濟型酒店原來采購的尺寸以32寸及以下的尺寸為主，而現(xiàn)在部分已向40”、42”的產(chǎn)品過渡。整體行業(yè)需求逐漸向大尺寸轉(zhuǎn)移。
.
.
七：智慧酒店趨勢明顯，各廠商也積極布局智能酒店電視解決方案
.
2014年是“智慧旅游年”，酒店行業(yè)是旅游行業(yè)的重要組成部分，傳統(tǒng)酒店、新建酒店轉(zhuǎn)型成智慧酒店，是酒店行業(yè)的目標。而隨著硬件市場價格的持續(xù)觸底及利潤的透明化，傳統(tǒng)電視廠商也越來越關(guān)注酒店內(nèi)的智能電視解決方案應用。其中，外資品牌中，三星、LG、飛利浦紛紛重視智能解決方案的產(chǎn)品，如三星的“智享”“智捷”解決方案、LG的“悅享”方案；國內(nèi)品牌來看，如TCL今年將智能解決方案產(chǎn)品作為銷售重點，目前其銷售的帶智能系統(tǒng)的產(chǎn)品能達20%以上；而海爾跟青島快樂視界合作研發(fā)的A5000系列，直接將智能系統(tǒng)直接植入電視當中，無需另配機頂盒就可實現(xiàn)。另外一些第三方廠商，如安美科技、盛陽科技、上海悅傳媒也在不斷重視客房內(nèi)的電視解決方案產(chǎn)品。
.
2015年商用電視（不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量）銷售規(guī)模預計能達近335.萬臺，銷量同比增長3.27%，銷售額64億左右；預計2017、2018年商用電視市場將迎來更新需求高峰，同比增長近5%。
.
二：經(jīng)濟型連鎖酒店繼續(xù)擴張，子品牌增多，中高低端均有布局，商用電視廠商需更加深耕細作
.
在酒店行業(yè)中經(jīng)濟型連鎖酒店仍然是國內(nèi)品牌重點目標，而未來經(jīng)濟型連鎖酒店擴張子品牌的趨勢明顯，目前很多經(jīng)濟型酒店集團早已紛紛瞄準中高端市場，比如如家的“和頤”、“和美”品牌、鉑濤集團推出“麗楓”、“喆啡”、“zmax”等品牌、錦江之星的“白玉蘭”品牌、格林豪泰的“格林東方品牌等。對于外資而言經(jīng)濟型連鎖酒店中的中高端子品牌可以做為重點目標行業(yè)。
.
三： TV面板價格將漲多跌少，中小尺寸仍會階段性供應緊張，48”49”寸及以上尺寸供需充足
.
根據(jù)往年常態(tài)，年底面板廠會進行清理庫存動作。由于2014年整體供不應求，導致Q4期間并無大量面板庫存可出貨，這種少屏狀況會延續(xù)到2015年年初。
.
15年屏廠延續(xù)2014年的供應規(guī)劃，32寸整體下調(diào)。其中三星計劃減少32寸產(chǎn)能，轉(zhuǎn)向65寸生產(chǎn)；LGD亦計劃減少32寸，轉(zhuǎn)向49寸面板生產(chǎn)。雖整機企業(yè)相應收窄32寸需求，但由于32寸在市場中所占基數(shù)較大，因此供需仍現(xiàn)緊張狀態(tài)。三星蘇州及LGD廣州48英寸及49英寸屏廠持續(xù)增加投片，供需關(guān)系整體平衡。 |
