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 突破三大門(mén)檻 擊碎市場(chǎng)堅(jiān)冰 - BenQ宣告投影娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨
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[投影之窗消息] 環(huán)顧身邊周遭，將投影機(jī)用于娛樂(lè)的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，無(wú)論酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂(lè)場(chǎng)所，還是個(gè)人家庭，投影機(jī)的身影已頻頻出現(xiàn)；投影機(jī)的應(yīng)用范圍已不再局限于商務(wù)與教學(xué)，它開(kāi)始逐漸步入人們的娛樂(lè)生活；BenQ敏銳地察覺(jué)到，一個(gè)新興的大眾娛樂(lè)市場(chǎng)即將崛起，投影的娛樂(lè)時(shí)代正在來(lái)臨。
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娛樂(lè) 是一種生活方式
觀看電影、或打游戲機(jī)等娛樂(lè)方式已經(jīng)成為35歲以下人群生活中不可或缺的一部分。某些重量級(jí)玩家甚至?xí)匦虏贾眉揖迎h(huán)境以便獲得更舒適的影音、
游戲體驗(yàn)。根據(jù)太平洋媒體協(xié)會(huì)(PMA)的預(yù)測(cè)，游戲用投影機(jī)市場(chǎng)到2007年將有超過(guò)400%的成長(zhǎng)，2008年更有望達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)以上。可見(jiàn)，全球投影娛樂(lè)時(shí)代已經(jīng)悄然站到了臨界線上。
讓我們對(duì)國(guó)內(nèi)投影機(jī)的應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行剖析，可以看到，投影機(jī)按用途被明顯劃分為個(gè)人使用與公共場(chǎng)所使用兩種類型。公共場(chǎng)合中投影機(jī)主要用以教學(xué)、商務(wù)會(huì)議等，而選購(gòu)?fù)队皺C(jī)的個(gè)人則多半是出于影音發(fā)燒的娛樂(lè)需求。這兩個(gè)應(yīng)用陣營(yíng)的使用人群在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)都是相互割裂的，然而因消費(fèi)者生活型態(tài)發(fā)生變化，目前已有跡象表明，這兩大應(yīng)用陣營(yíng)在持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)交集。
一方面，隨著大眾消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)生活的需求增加，越來(lái)越多的公共場(chǎng)所開(kāi)始提供多元化的娛樂(lè)服務(wù)。作為大屏幕顯示設(shè)備的最佳代言，
投影機(jī)被廣泛地引入酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂(lè)場(chǎng)所，用于多人觀看體育比賽、K歌、
電子競(jìng)技場(chǎng)景展示等--這無(wú)疑打破了投影機(jī)以往僅在公共場(chǎng)所用于教學(xué)或商務(wù)的慣例。另一方面，越來(lái)越多的人關(guān)注家庭生活的多樣性與高品質(zhì)，將娛樂(lè)視為豐富生活、提升品質(zhì)的一個(gè)重要途徑。在希望用“家庭影院”大屏幕影音來(lái)滿足享樂(lè)需求的人群中，投影風(fēng)頭日盛，畢竟熒幕呈現(xiàn)的大畫(huà)面是CRT、平板電視無(wú)法比擬的。
以上兩方面因素綜合影響，投影機(jī)娛樂(lè)市場(chǎng)正快速被拉動(dòng)。縱觀05～06年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)家用市場(chǎng)份額呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，
市場(chǎng)容量已經(jīng)躍升至5％。一個(gè)代表大眾娛樂(lè)應(yīng)用需求的新興市場(chǎng)正在崛起，其商業(yè)價(jià)值無(wú)可限量。
投影普及之痛
作為一種高科技的大屏顯示設(shè)備，專業(yè)投影機(jī)的布線、安裝、調(diào)試都需要專業(yè)水準(zhǔn)才能夠運(yùn)用自如，隨心所欲；雖然“家庭影院”、“大屏幕影音”等概念觸動(dòng)著人們內(nèi)心深處對(duì)高影質(zhì)大畫(huà)面的欲求，卻也令他們望而生畏。畢竟投影機(jī)專業(yè)的形象在人們心中根深蒂固，再加上真正意義上的數(shù)字電視仍處于起步階段、大容量存儲(chǔ)介質(zhì)——藍(lán)光距離普及尚早，專業(yè)家用投影機(jī)價(jià)格不菲等，種種因素導(dǎo)致專業(yè)級(jí)家用投影機(jī)的消費(fèi)群體尚處于金字塔頂端，只有少數(shù)有技術(shù)、有條件、有經(jīng)濟(jì)能力的家庭，才能夠營(yíng)建唯我獨(dú)享的視聽(tīng)空間。
與當(dāng)初相機(jī)的普及有著相類似的經(jīng)歷，投影機(jī)要進(jìn)入新興大眾娛樂(lè)市場(chǎng)，也必須解決價(jià)格、功能、應(yīng)用三大難題。柯達(dá)開(kāi)發(fā)全自動(dòng)相機(jī)，降低了相機(jī)的使用及價(jià)格門(mén)檻，令相機(jī)真正走入千家萬(wàn)戶，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)影像新時(shí)代；人們親切地稱呼這種產(chǎn)品為“傻瓜相機(jī)”并對(duì)它價(jià)格適中、簡(jiǎn)易實(shí)用的特性給予肯定。面對(duì)投影機(jī)新興市場(chǎng)呈現(xiàn)的巨大商業(yè)價(jià)值，是將大眾教育成專業(yè)的工程師，以利于推動(dòng)專業(yè)級(jí)投影機(jī)的普及？還是將這種顯示設(shè)備“傻瓜化”，以適應(yīng)大眾的操作水準(zhǔn)從而讓更多的人來(lái)使用？顯然，我們更應(yīng)該選擇后者，透過(guò)技術(shù)的傻瓜化，操作的簡(jiǎn)單化，以滿足大多數(shù)非專業(yè)人士、小康家庭享受大屏幕影音娛樂(lè)的需求。
突破三大門(mén)檻
大眾娛樂(lè)市場(chǎng)與專業(yè)家用市場(chǎng)存在較大的差異：大眾對(duì)投影的需求更主要體現(xiàn)在追求大畫(huà)面所營(yíng)造的特殊視覺(jué)效果；而從CRT逐漸被平板電視所取代的現(xiàn)實(shí)事例中，
我們也可以看出，大眾對(duì)大畫(huà)面的追求具有顯著性與普遍性。
BenQ在繼續(xù)夯實(shí)專業(yè)級(jí)投影市場(chǎng)的同時(shí)，憑借創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)，順利突破價(jià)格、功能、應(yīng)用三大門(mén)檻，應(yīng)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)投影機(jī)在大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的普及。
功能方面，BenQ首推“傻瓜投影”概念，
即將面市的BenQ MP510便是基于傻瓜投影概念的代表作。MP510擁有一項(xiàng)顯著功能“背景墻色彩校正”，無(wú)需白色幕布輔助，也能在有色墻面（針對(duì)生活中常見(jiàn)的5種底色：淺黃、淺藍(lán)、淺紅、淺綠、深綠）上實(shí)現(xiàn)正常投影。“傻瓜投影”原則令MP510的功能和技術(shù)設(shè)計(jì)盡可能地簡(jiǎn)化，不需要繁復(fù)的布線、安裝、調(diào)試等操作步驟，人們即可享受大畫(huà)面投影的樂(lè)趣。
應(yīng)用方面，用于大眾娛樂(lè)的投影機(jī)更需要結(jié)合不同的生活型態(tài)與娛樂(lè)方式，而不應(yīng)僅苛求黑暗的演示環(huán)境或?qū)I(yè)的配套設(shè)施。
因此BenQ將MP510的亮度設(shè)置在家用與商用之間，比現(xiàn)有專業(yè)家用投影機(jī)稍高一點(diǎn)，使之更適應(yīng)家居演示環(huán)境。同時(shí)“背景墻色彩校正”功能也為應(yīng)用提供了便利，消費(fèi)者不必固定投影機(jī)或獨(dú)立預(yù)留一面墻（這樣也增添了家居布置的困擾），沒(méi)有幕布的束縛，家中的每一面墻，都可能成為超大“屏幕”，客廳、臥室、書(shū)房等都可能成為“娛樂(lè)包間”。
性價(jià)比方面，由于DLP芯片擁有半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在芯片縮小、分辨率提升的同時(shí)，價(jià)格卻能持續(xù)下降；DLP十萬(wàn)小時(shí)的壽命與封閉式的光學(xué)系統(tǒng)解決了娛樂(lè)場(chǎng)所最關(guān)鍵的圖像質(zhì)量持久性與防塵問(wèn)題。因此BenQ攜手德州儀器，以4999元的市場(chǎng)價(jià)格，推出至今為止最實(shí)惠的DLP數(shù)碼投影機(jī)MP510。它采用“傻瓜化”設(shè)計(jì)，在保持強(qiáng)大功能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)操作更簡(jiǎn)易、價(jià)格更實(shí)惠，這恰恰反映了BenQ為消費(fèi)者著想，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念。
厚積薄發(fā) 游刃有余
多年精耕投影研發(fā)與制造，BenQ積累了雄厚的光、機(jī)、電整合能力與經(jīng)驗(yàn)，憑借不斷創(chuàng)新的技術(shù)與設(shè)計(jì)、以人為本的高效服務(wù)體系及與上下游產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作，培養(yǎng)了自己獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法輕易被模仿與復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
作為全球屈指可數(shù)的DLP投影機(jī)制造原廠之一，
明基BenQ在投影顯示技術(shù)與軟硬件開(kāi)發(fā)上擁有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。例如長(zhǎng)期致力于DLP色彩的提升與色輪技術(shù)的研究，BenQ自2004年推出第I代黃金色輪技術(shù)，并逐年升級(jí)至第II代、第III代，
以求締造最佳視覺(jué)效果的投影畫(huà)面；此外以“多種情景預(yù)設(shè)模式”、“高海拔模式”、“超低噪音”等人性化功能，提高消費(fèi)者使用的便利性。 而“傻瓜投影”概念，也是由BenQ一貫的消費(fèi)者導(dǎo)向研發(fā)設(shè)計(jì)理念演變而來(lái)。
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)更是BenQ核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，上游與美國(guó)德州儀器保持著緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，培養(yǎng)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力與量產(chǎn)制造能力；下游擁有一大批值得信賴的經(jīng)銷伙伴。并且，BenQ透過(guò)遍布全國(guó)大大小小的“娛樂(lè)工坊”形象店，發(fā)揮多元化產(chǎn)品線整合的綜合效益，實(shí)現(xiàn)銷售終端普及化。這樣一條完整且快速響應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈在整個(gè)投影機(jī)行業(yè)非常少見(jiàn)。
投影機(jī)進(jìn)入大眾娛樂(lè)市場(chǎng)，意味著用戶群基數(shù)會(huì)呈幾何增長(zhǎng)，對(duì)廠商的服務(wù)能力提出更高要求。BenQ全面優(yōu)化用戶服務(wù)，不僅覆蓋全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)的58家上門(mén)服務(wù)中心，12家維修中心；同時(shí)將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)軟硬件結(jié)合，形成一套數(shù)字化的客戶服務(wù)管理系統(tǒng)（包括呼叫中心系統(tǒng)、返修品處理追蹤系統(tǒng)、產(chǎn)品出貨信息管理系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)等），提供消費(fèi)者無(wú)微不至的關(guān)懷與保障。
厚積薄發(fā)的實(shí)力讓BenQ在市場(chǎng)上更游刃有余，消費(fèi)者的認(rèn)可即是最好的證明。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，BenQ投影機(jī)產(chǎn)品目前市占率位列全球前三并呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)良好的態(tài)勢(shì)。
投影機(jī)的大眾娛樂(lè)市場(chǎng)需求已經(jīng)存在，只要有合適的產(chǎn)品、合適的價(jià)格就能引發(fā)雪崩式的連鎖反應(yīng)，BenQ此次三箭齊發(fā)，一舉突破價(jià)格、功能、應(yīng)用三大門(mén)檻，旨在實(shí)現(xiàn)投影機(jī)在大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的普及，引領(lǐng)投影開(kāi)創(chuàng)娛樂(lè)時(shí)代。
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2006.11 |
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關(guān)于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以電腦外設(shè)產(chǎn)品為業(yè)務(wù)重心，后逐漸擴(kuò)展至光電、通訊以及數(shù)字多媒體領(lǐng)域。2001年12月，明基電通正式發(fā)表自有品牌“BenQ”，以“時(shí)尚產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化”為核心發(fā)展概念，涵蓋液晶顯示器、CRT顯示器、液晶電視、投影機(jī)、Joybook筆記本、Joybee
MP3、光驅(qū)、刻錄機(jī)、DVD光驅(qū)、DVD刻錄機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、掃描儀、手機(jī)、寬帶網(wǎng)絡(luò)等多元化產(chǎn)品線。
明基BenQ 2004年?duì)I業(yè)額為50億美金，擁有員工15，000名。身為IT產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，BenQ在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售及客戶服務(wù)各方面均達(dá)全球化規(guī)模，于歐洲、美洲、亞太各國(guó)及中國(guó)大陸設(shè)有分公司，從事行銷及客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)；在中國(guó)蘇州、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞檳城及墨西哥墨西卡利則設(shè)有生產(chǎn)基地；在科技研發(fā)方面，BenQ擁有位于中國(guó)蘇州的軟件研發(fā)中心、中國(guó)臺(tái)灣及美國(guó)圣地牙哥的通訊研發(fā)中心，以及2,000多位研發(fā)工程師，2032項(xiàng)以上的專利。更多信息，請(qǐng)至www.BenQ.com瀏覽。
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