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引领投影 开创娱乐时代－明基2006新品发布会访谈
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[ 投影之窗访谈 ]
BenQ的新品发布会，一如既往的在时尚、活力、娱乐的氛围中开启了帷幕。吸引人注意的不仅有动感的电声鼓，星光舞台绚丽的色彩，新产品精彩的陈列和演示，发布会现场揭示的一个投影行业最新最低零售价格4999元，和由此明基主张的“引领投影开创娱乐时代”的战略口号，则更令我们关注。为此，投影之窗工作人员和明基投影机事业部的管理团队进行了深入的沟通和交流。 |
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市场准备：投影机大众娱乐时代来临
能提出“引领投影开创娱乐时代”这样的口号和主题，彰显了BenQ投影机此番进军大众娱乐市场的信心相当坚定。按明基的预测，是市场的发展和消费者的需求，已经为投影机大众娱乐时代的来临做好了准备。
“目前投影机市场两个趋势值得注意。”明基中国营销总部产品营销总监王昊先生在介绍市场发展策略时候表示。“早期除了教学、商务会议等公共场所应用投影机外，投影机的个人家庭用户仅限于影音发烧友。随着消费行为方式的改变，越来越多的人在意家庭生活品质，将娱乐视为提高生活品质的一个重要途径。人们不满足于电视的小尺寸，更青睐投影机大画面所营造的特殊视觉效果。另一方面，投影机频频出现在酒吧、KTV等大众娱乐场所， 用于观看球赛、电子竞技现场再现等。两个趋势壮大的结果是诞生了一个新兴的市场——大众娱乐市场。”
来自美国德州仪器的DLP®亚洲区总监白瑞克也用全球的发展趋势，对娱乐市场的发展表示了乐观的预期。他表示：“根据太平洋媒体协会(PMA)的预测，全球消费投影机市场在2008年前将成长三倍，至2008年更将占据整体投影机市场三分之一以上的份额。而DLP投影机在此一趋势中将扮演着极为重要的角色，引领全球的娱乐生活进入投影大屏幕的时代。”
产品准备：低价引入，突破产品使用障碍
对大众娱乐市场这块诱人的蛋糕，各厂商其实也是期盼许久。对投影机何时进入家庭、如何进入家庭的讨论一直方兴未艾。 产品的价格和易用性一直是主要的门槛。明基这次瞄准娱乐市场的同时，也是在产品方面做好了充分的准备。
首先是价格的突破。BenQ投影机全球营销总监李惇弘先生发布会现场揭示了4999元的价格，这样一个全国统一零售价，可谓创下DLP投影机价格最低记录，也是目前市场同类产品公开价格最低的一款。这样的价格确实已经突破了消费者能够接受的心理预期，使得投影机可以和平板电视产品具有同样的价格竞争力。对此明基表示，就是希望用4999元的超低价格，来真正实现让老百姓买得起、用得起，把产品推向市场，实现娱乐的大众化。
4999元的超低价格同时也是基于明基作为世界三大主要DLP生产厂商和美国德州仪器公司（TI）的良好合作基础。作为DLP芯片的唯一提供商，TI对此表示，“德州仪器具有在半导体领域的强大资源。DLP技术在电视机和投影机市场的双向发展，带来大量的芯片需求从而使得价格发展能更加优惠。未来我们还将和合作伙伴一起，寻求更进一步的价格发展空间。”
另一个产品大众化的突破是功能的简约。明基为此次发布的BenQ MP510 命名为“傻瓜投影”代表作，就是将投影机的功能应用和技术设计尽量简单化 。相较于操作繁复、适合专业人士使用的投影机，采用“傻瓜原则”设计思想的产品更平易可亲，满足大众消费者“在家随意投影”的需求，实现大屏幕影音的梦想。
BenQ投影机中国区产品经理黄振宇先生特别介绍了BenQ MP510 “傻瓜投影”的一项显著功能“背景墙色彩校正”。该项技术可实现无需白色幕布辅助就能在有色墙面（针对生活中常见的5种底色：浅黄、浅蓝、浅红、浅绿、深绿）上完成正常投影，不需要繁复的布线、安装、调试等操作步骤。这个功能方便了居家布置和产品的使用。此外1500流明亮度的规格也让MP510适用环境性更宽泛，不必苛求给予它一个黑暗的演示环境。BenQ MP510还配备了“分辨率设置提示”、“7种情景预设模式”等多项人性化设计，操作相当简单。核心就是要突破产品的使用障碍，让消费者用得轻松、用得放心。
明基此次借助MP510的超低价格和傻瓜概念，打出“娱乐牌”的同时，新产品MP611提供住商两用的经济型方案，适合中小企业会议使用，也适用于SOHO一族；MP721/MP725X瞄准了传统商务市场，为主流商务之选；尊荣系列W10000，长于打造专业家庭剧院，以1080p超高分辨率实现高清家庭剧院之梦想。SP830具备WXGA宽屏之特点，还支持双画面显示--可同时显示2台PC或笔记本的输入讯号， 营造独特的视觉效果。
大众娱乐市场这样一个广阔的天地，虽然不能一蹴而就；但透过和明基公司投影机团队的交流我们感觉到，明基公司已经率先把握商机，通过细分市场、精准定位，产品优势，诉求在巩固传统市场的同时，借助对新兴市场的开拓，来进一步巩固明基市场销售前茅的位置。
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2006.11 |
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关于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以电脑外设产品为业务重心，后逐渐扩展至光电、通讯以及数字多媒体领域。2001年12月，明基电通正式发表自有品牌“BenQ”，以“时尚产品网络化”为核心发展概念，涵盖液晶显示器、CRT显示器、液晶电视、投影机、Joybook笔记本、Joybee
MP3、光驱、刻录机、DVD光驱、DVD刻录机、数码相机、扫描仪、手机、宽带网络等多元化产品线。
明基BenQ 2004年营业额为50亿美金，拥有员工15，000名。身为IT产业的领导者，BenQ在产品研发、制造、销售及客户服务各方面均达全球化规模，于欧洲、美洲、亚太各国及中国大陆设有分公司，从事行销及客户服务等业务；在中国苏州、台湾、马来西亚槟城及墨西哥墨西卡利则设有生产基地；在科技研发方面，BenQ拥有位于中国苏州的软件研发中心、中国台湾及美国圣地牙哥的通讯研发中心，以及2,000多位研发工程师，2032项以上的专利。更多信息，请至www.BenQ.com浏览。
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