展馆以石库门造型为主要元素，设计风格简约但气氛浓烈，外观朴素但格调现代，非常符合上海这座城市庄重而不失灵动、历史与现代交融、东西方融合的文化特征。展馆以“永远的新天地”为主题，通过外墙空间、等候空间和内场空间，展示一个更有魅力、更为融合、更加智慧的上海，以表达对“城市，让生活更美好”的上海理解。
上海馆以“永远的新天地”为主题，展示一个更魅力、更融合、更智慧的上海，也是对上海世博会“城市，让生活更美好”主题的一种理解。上海石库门造型简约、朴素，但格调现代、气氛浓烈，符合上海这座城市庄重不失灵动、历史与现代交融、东西方融合的文化特征。
同时，上海馆采用科技与艺术结合的现代视觉传播手段和大量互动参与活动来进行主题演绎�！吧虾？床煌辍钡南袼厍绞巧虾９莸闹魍馇�，长33米，高7米，将由一万五千余张关于上海的照片，通过现代数字机动装置拼合而成，分别以“永远的新天地”、“上海祝福你”和世博之城“为标题的三幅画面，成为独一无二的视觉艺术墙面。
投影设计要点：
投影对象：球冠
投影设备：10台Christie Roadster HD10K-M投影机，6台投射环形幕，4台投射天幕。
每通道投影面积为近67.9平方米。
难点：球冠融合。
艺术表达：与“永远的新天地” 、“上海祝福你”和“世博之城”等画面，成为独一无二
的视觉艺术墙面。
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