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六月麋战 投影机市场风烟再起
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[投影之窗] 上世纪末，投影机市场的年销售量只有不足3万台，其中商用投影机所占比例更是微乎其微，然而，精明的投影机厂商并未因此忽视这一“潜力股”，纷纷杀入中国投影机市场，形成了50余个品牌，400多种机型混战的国际市场奇观。可喜的是，中国投影机市场并未让人失望，平均每年超过30％的高速增长势头，使置身其中的厂商对自己的未来充满信心，特别是商用市场在2005年的苏醒，更是为节节攀升的投影机销售量注入了一剂兴奋剂，使2006年的投影机市场品牌之争愈发趋向于白热化，而作为最具潜力的细分市场，投影机商用市场之争更是充满悬念，各品牌暗自发力，究竟是贴着时尚标签的索尼领先一步，还是连续9年市场第一的爱普生老而弥坚？鹿死谁手，尚无定论。
商用市场硝烟弥漫
2006年上半年，商用投影机市场似乎陷入一片大战前的平静，进入6月，索尼率先挥出一记“重拳”，一举推出数款面对商务、教育市场的投影机产品，延续了其一贯的时尚路线，欲以产品的外观称霸市场。作为投影机市场的主要供应商，爱普生也当仁不让的于6月26日推出三款新品，引起了市场的高度关注，显示了其在投影机市场的王者之气。
爱普生此次发布的2个系列共3款新品中，EMP-S4是爱普生面向商务用户推出的一款商务入门级产品，其独一无二的镜头滑盖能够使用户在使用过程中，方便的打开或关闭镜头，同时进入休眠低噪状态，使用户的商务交流更加顺畅，与此同时，爱普生在3LCD领域领先的技术优势，也使其拥有相比同档次机型更为出色的输出画质，帮助商务用户更加完美的呈现自己的实力，把握更多的市场机遇。此外，爱普生同时推出的EMP-6000/6100，则凭借防沙、防尘、防烟的全封闭设计，瞬时成为行业的关注焦点。
商用投影机市场的“六月之争”，初看上去似乎是爱普生与索尼之间的品牌较量，深究之后却发现其中隐约显示出两大巨头所代表的产品设计理念的竞争。对比教育市场用户的精明与老道，商用投影机用户的购买行为还存在比较多的盲目与冲动，对产品外观的印象成为用户采购的一个非常重要的因素，因此产品的外观设计成为部分厂商争夺商用市场的法宝。而执掌全球投影机市场牛耳的爱普生却对此持保留意见。
逐鹿商务 技术为先
爱普生（中国）有限公司副总经理林中庸先生在谈到新近发布的产品时表示：“作为投影机领域市场和技术的领导者，爱普生不仅希望通过时尚的外观设计使用户在使用过程中获得愉悦，更加希望能够通过创新的功能性设计，来为用户创造更多的价值。功能性设计将成为爱普生投影机与其他产品的最大区别，这体现了爱普生对用户需求深刻了解，也是爱普生领先的投影机研发实力的具体体现。”
对于一个成熟的商务用户而言，投影机产品仅仅具备体积小、重量轻、方便携带等特点是远远不够的，商务应用的特点决定了其必须同时具备性能好、功能强、操作简便的优势。对于大多数商务用户而言，投影机是企业对外展示自身实力的重要载体，因此是否能够呈现出最完美的图像，为企业带来更多的价值，就成为商务用户评定投影机产品优劣的第一指标。众所周知，DLP技术由于受到生产成本的限制，与3LCD技术相比在成像问题上存在严重的短板；而爱普生作为3LCD技术领域的领跑者，其投影机产品给观者带来的视觉享受一直受到业内人士的肯定。相信伴随商务用户的不断成熟，投影机的图像显示效果、可靠性等性能将受到越发受到使用者的关注。
功能性设计 投影机市场的蓝海
在拥有了高质量的输出画面之后，商务用户对投影机产品提出了更高的需求，操作的便捷性与功能的强大成为决定消费者购买的重要因素，而这些功能性设计，也成为投影机厂商在同质化竞争日趋激烈的“红海”中开辟出一片自由的“蓝海”。爱普生最新推出的EMP-S4拥有自动滑盖功能、即时关机功能，EMP-6000/6100独特的全封闭式防尘设计，充分照顾了消费者的最新需求，是厂商应用功能性设计提供差异化价值的的最佳体现。以EMP-6000/6100为例，该产品针对恶劣的自然环境研发的产品，将在极大程度上解决普通投影机由于受到风沙、烟尘侵蚀而导致使用寿命严重下降的问题，无疑将极大延长用户的产品购买周期，直接降低用户的产品采购成本。
正如林中庸先生介绍的那样，作为投影机市场的领导品牌，爱普生正以其创新的功能性设计，来为用户创造真正的价值，而这种功能性设计，也将成为打破投影机产品同质化现象的最佳途径，代表了未来投影机市场竞争的主流趋势。投影机的市场蓝海或许存在很多，但功能性设计无疑会是其中一个，与外观设计可以被其他后来者所效仿、依然无法摆脱同质化束缚相比，功能性设计将成为检验厂商的技术实力、对用户需求的把握能力以及将技术与市场进行结合等能力的重要环节，这也是投影机产品实现差异化的有力手段。而无论是厂商、消费者还是行业，也都会希望看到功能性设计在投影机上越来越多的应用，厂商在功能性设计研发上的投入将真正推动投影机行业的进一步发展，并将给消费者呈现更加细分的产品结构，消费者也会乐于看到在满足亮度、对比度、分辨率等基本需求的同时，能够满足其诸如防尘或可以自由开关镜头等细分需求的产品的出现。
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背景资料：
关于爱普生(中国)有限公司（Epson (China) Co., Ltd.）
爱普生（中国）有限公司成立于1998年，总部设在北京，负责统括爱普生在中国的投资和业务拓展。2004年５月，爱普生（中国）有限公司经中国商务部批准，成为中国首家获得“地区总部”资格认定的外商独资企业。2004财年，爱普生在中国的销售额为93.45亿元人民币。目前，爱普生在华累计投资已超过65亿元人民币，共有17家制造、物流、销售及研发等机构，员工30,000余人。无论投资额还是进出口额等，均是在华外资企业中的佼佼者。
爱普生在中国开展的业务主要有打印机、扫描仪、投影机等输入输出类信息产品，电子元器件以及系统设备。其产品在中国市场表现优异，赢得了中国消费者的厚爱。立足于中国市场，爱普生始终本着“挑战与创新”的理念，不断将一系列先进技术及应用方案引入中国，从而使中国消费者能够与世界同步，享受到先进数码影像科技带来的完美体验。
关于爱普生（Epson）
爱普生是世界领先的数码影像企业，主要产品包括打印机，投影机以及液晶显示设备。爱普生通过富有创新和创造力的企业文化，致力于为世界各地的用户提供超越他们期待、开阔他们视野的产品与解决方案。爱普生产品以其卓越的品质、性能、精巧设计和节能而享誉世界。
爱普生集团在全球建有116个公司，员工总数达到85,647。爱普生为全球环境及其公司所在地区的社区发展都不断作出贡献，并以此为荣。位于日本的精工爱普生公司是爱普生集团的核心企业，该公司已在东京股票交易所上市。爱普生集团2004财年销售额达14,797亿日元。
欲了解更多爱普生公司及产品信息，请访问我们的网站： www.epson.com.cn
或拨打免费电话800-810-9977进行产品和技术咨询。
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