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[投影之窗消息]
教育裝備市場被看做交互平板的下一個突破口，然而經歷了2013年交互平板增速的急劇下滑，讓人看到在國內教育領域，交互平板依舊難演電子白板替代者角色。對交互電子產品的應用是教育信息化的趨勢，電子白板從2005年開始發力國內市場，歷經8年發展，目前已成為多媒體教學領域獨領風騷的教學裝備。交互平板則在2010年前后面世，以電子白板替代者身份不斷見諸媒體，迅速打開教育市場大門。但就在業界普遍認為交互平板漸成主流之時，增速的迅速下滑讓人大跌眼鏡，這個“電子白板替代者”,似乎難以撼動電子白板的地位，電子白板仍為教育主流需求。
電子白板銷量增幅領先
日前，由中國市場調查研究中心（CMRC）發布的《2013年度中國電子白板市場發展分析報告》顯示，2013年我國交互平板總體銷量約16萬臺，銷量增幅從2012年高達135.2%，迅速回落至27.79%，下降了近八成。一場浩浩蕩蕩的電子白板替代風波最終嘎然而止。
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教育市場之爭
近年來，在輔助提升教學效率的內容方面，教育“云平臺”的推出加速了教育信息化的進程。作為教育“云平臺”的核心窗口，電子白板和交互平板卻在內容呈現上有著較高的同質化，在功能以及操作體驗上差距也不明顯。因此，這兩個產品在教育市場領域的爭奪在所難免。
從企業格局上看，電子白板行業寡頭競爭局勢已成定局，在2013年電子白板整體銷量中，鴻合科技的產品占比接近四成，已經占領這一行業主導地位。而交互平板領域則是群雄并起，經歷了2013年一輪廝殺后，長虹、鴻合躋身第一梯隊，占據行業一二名，以希沃為首的第二梯隊實力也不容小覷，交互平板行業局勢隨時可能被打破。
電子白板和交互平板的競爭，交織著企業之間的較量，讓市場變得撲朔迷離。那么，教育用戶該如何選擇適合的產品呢？
電子產品在教育行業的使用中，對學生的視力是否有影響？這是大眾比較關注的話題。根據發光原理，電子白板是依靠投影機發射光線投射在白板上，依靠白板的反射讓人看到內容；而交互智能平板則采用自發光體系，光線比較明亮。目前，國際上比較認可的說法是：在外部光線充足的情況下，自發光產生的光線比反射光更容易造成眼睛疲勞。使用交互平板基本上是在看電視，這也是其經常受到來自廣大家長甚至某些青年教師投訴的原因。由此可見，電子白板在保護學生視力方面的優勢也是不容小覷。
創新突圍 各有所需
縱觀教育裝備市場，不難看出：交互平板的推出，雖然在一定程度上影響了電子白板的銷量，但在一輪沖擊波之后，市場迅速回歸理性，也進一步明確了兩種產品的市場需求。
總體看來，交互平板與電子白板兩種產品在市場上各有所需。功能完備、效果顯著且性價比優勢明顯的電子白板在教育領域具有不可撼動的地位，互動平板則更受到追求高端和效果更加多樣化用戶的追捧，如商務領域用戶和高端教育領域用戶。
在國內的交互平板市場，報告數據顯示，2013年傳統家電品牌長虹以25550臺的銷量、15.99%的市場占有率拔得頭籌，教育多媒體專業品牌鴻合則以24840臺的銷量、15.55%的市場占有率位居行業第二。電視廠商雖然顯現出了更強的侵略性，但鴻合、巨龍等教裝品牌，也在充分發揮教育領域“專業性”優勢，深挖教育市場需求的同時，加大研發投入，將通過創新進一步激發交互平板的商用市場需求。家教品牌的積極進攻，也對未來占領交互平板領域，顯現出了更強的潛力。 |
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相比之下，電子白板2013年整體銷量突破56萬臺，同比增幅為37.4%，不僅銷量上以近3倍的優勢力壓交互平板，增幅也領先對方近10個百分點。而剛剛出爐的2014年第一季度數據顯示,電子白板的份額依然高達74.4%，并且根據目前訂單量分析，第二季度出貨量還會大幅增長。可見電子白板在保持強勁的增長勢頭的同時，牢牢占據了市場主流。
在用戶方面，電子白板95%購買用戶來自教育領域，商業領域占比為5%。交互平板教育用戶占比則為79.9%，商用領域占比達到20.1%。可見電子白板受到了來自教育領域的更多親睞，交互平板也在教育這一領域鑿開了市場，同時在商用領域顯現出了更猛的勢頭。
就目前來看，電子白板行業的技術發展已經進入了成熟時期，然而其銷量相比于需求量超過千萬的教育市場，仍有極大的增長空間。交互平板剛剛嶄露頭角，業界普遍認為，未來只有在內容上實現突破，在教育領域交互平板才有可能對電子白板形成替代，否則也只能是錦上添花。
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電子白板優勢依然明顯
在交互平板的沖擊下,電子白板的優勢依然存在——基于液晶顯示技術的發展，依托于該技術打造的交互平板在清晰度上優于電子白板，但在內容以及操作體驗上卻顯現不出太大優勢。交互平板相對高昂的價格，也一定程度上影響著注重性價比的教育用戶的選擇。“如果只是換了塊板，內容和功能上沒有實質性的創新和優勢，相比清晰度的優勢來說，教育用戶更多還是會考慮電子白板。”行業相關人士表示。
從技術上看，目前市面上的電子白板以紅外感應技術為主，該技術下最具代表性的品牌為鴻合科技，其產品充分發揮了紅外感應技術優勢，在定位的準確度以及精度上遠高于同行，媲美觸摸屏。在教育用戶十分看重的性能穩定性，以及技術成熟度方面，電子白板明顯優于交互平板。當前國內顯示器產業處在初始期，生產液晶面板的材料和部件等領域也還在起步，因而交互平板核心面板的制作很大程度上都依賴進口，以及通過與國外廠商合作獲得。在仍未掌握核心技術主動權之前，交互平板的技術優勢和價格優勢仍難顯現。
目前，中國市場已成為全球發展最快、消費需求規模最大的電子白板市場。預計在未來幾年內，我國電子白板市場需求量將持續增長，需求總量將再創新高。看來，電子白板和交互平板，在未來市場還會長期廝殺，想要撼動持續增長的電子白板市場，交互平板不僅需要更具侵略性的創新，也需要很長的路要走。 |
