|
[投影之窗消息]
液晶電視疲軟之際堅果激光電視逆勢增長
獲阿里領投6億元D輪融資。10月19日，國內領先智能投影品牌——堅果宣布完成6億元D輪融資，由阿里領投，君盛投資、三澤投資、36氪、磐石資本、廣發信德、北京東資等跟投。
堅果成立于2011年，專注于智能投影產品的研發與生產，自主研發實力雄厚，獲得多項專利。尤為值得一提的是，通過三年不懈探索與技術攻關，當行業內還在依賴國外核心部件進口組裝的情況下，堅果已經實現了激光電視光機與鏡頭的完全自主設計，自主研發，自主生產，完全自主掌握了激光電視的兩大核心部件，打破了國外的技術壟斷，同時在性能等各方面都不輸于國外進口產品，這為持續推出高性價比的產品提供了保證。
產品線全面覆蓋 屢屢締造行業奇跡的頂級玩家
迄今為止，堅果已經發布了30余款產品，產品涵蓋激光電視、家庭智能微投、移動便攜投影、辦公商務投影等，其中多項產品獲得過iF設計獎、臺灣金點獎等國際大獎。
回顧堅果在智能投影領域的成績，不難發現它締造過諸多第一。
2015年8月堅果入駐天貓旗艦店，僅靠堅果G1一款產品，堅果便在天貓雙十一取得了2700萬的銷售額，拿下了行業品類第一。2017年天貓雙十一，堅果銷售額達到1.23億，同樣拿下了行業的銷售冠軍，從2015年到2017年，堅果的規模整整提升了6倍，2018年上半年比去年同期出貨量實現翻倍式增長。
在激光電視領域，堅果的風頭更甚。2016年推出的S1系列激光電視，當年雙十一便創造了2200臺日銷的現象級銷量。2018年1月天貓超品日中堅果SC激光電視銷量在當天的激光投影行業占比達到了90%以上。緊接著2018年5月推出的堅果S2激光電視在天貓618期間成為激光電視單品冠軍。近期在天貓平臺上線首發售價僅為8999元的百吋大屏堅果U1
4K激光電視，可謂是在行業扔了一顆重磅炸彈，首發一分鐘預約量便為1200臺，令行業一眾品牌望塵莫及。
了線上渠道的跳躍式爆發增長，堅果早已搶先在線下渠道緊密布局。截至目前，堅果的線下門店超千家，遠超同行三倍有余，覆蓋全國31個省市，并且據透露，堅果還將大力擴充線下渠道投入，未來將輻射更多的二三線城市甚至鄉鎮，讓更多消費者可以更直觀感受到智能投影的魅力。
深耕行業多年，技術領先、價格占優、渠道廣布局，毫無疑問，堅果已經登上了行業之巔。
激光電視曙光初現 堅果領跑闖出一條向陽之路
近10年間，當電腦、手機、電視前三塊屏已經被市場以“系統、配置、性能、屏幕”這樣的名詞不斷包裝繼而蠶食干凈，尤其是已有多年歷史的液晶電視，已到了被唱衰的尷尬處境，即便在即將被下一代技術所替代的“時間窗口”的情況下，依然無法打破“超過65英寸面板價格倍數級增長”這一難題，而在動輒百寸以上的激光電視面前，價格的不斷探底使得這根本不再是問題。在看到液晶電視的天花板的同時，我們不難看到激光電視的全新空間和未來。另一方面，物質得到滿足的現代人更加在意精神層面的提升，巨幕家庭影院得到充分認可，市場的需求也讓激光電視的前景頗為被看好，這也是吸引眾多玩家入局激光電視的主要原因。
而堅果正在撬開的激光電視缺口，未來將是一個百億級市場。據分析，在技術和供應鏈突破順利的情況下，激光電視未來能在80寸以上超大屏電視的市場中做到20-30%的滲透率，屆時行業第一將占有30%的市場份額，年收入45-60億元。若考慮商用機和海外市場，以及娛樂內容運營帶來的戰略價值，預計行業第一的年收入規模將達到100億級別。
堅果是在激光電視消費級市場里第一個吃螃蟹的互聯網品牌，同時也是該市場里經驗積累豐富的品牌。此外，依托技術積累的優勢、外觀設計的優勢，近兩年堅果與傳統電視日漸萎靡的銷量截然不同的逆勢增長，也說明消費者對于激光電視的接受度遠遠高于預期，只要價格落到合理區間，激光電視必然會迎來大爆發。在激光電視這個市場里，堅果可以說是搶占了一大先機。
近三年堅果在天貓平臺交出爆發式增長的成績。據悉，后續阿里將與堅果進行AI技術上的深度合作，通過與天貓精靈智能音箱的互聯，聯手打造更加智能化的激光電視，以語音控制實現更大范圍的家居智能化，并搭載優酷最新最好的視頻內容，為用戶帶來更好的體驗。
資本加碼 技術研發+內容拓展+渠道擴張齊頭并進
在獲得6億融資之后，堅果董事長胡震宇表示：“能顛覆客廳液晶電視的只有激光電視，堅果的新一輪資金未來將持續用于激光電視的研發及加大拓展內容及渠道優勢，加速推進激光電視平民化，推出普通百姓都能買得起的激光電視。”
即便已經將4K激光電視拉下了萬元神壇，堅果認為要將激光電視進入尋常百姓家，價格還需要不斷下沉。可能是5000元，也可能是3000元甚至2000元。而價格的下探唯一的辦法是掌握更多的技術自主權，現如今堅果已經擁有了自主研發的光機與鏡頭，接下來的目標是啃屏幕這塊硬骨頭。目前除了激光電視本身的價格外，激光電視搭配的屏幕技術都是掌握在國外，主要是在日本，而且價格奇貴無比，一塊屏幕甚至可能比一臺機器還貴。所以在不遠的將來，堅果認為屏幕技術一定會被突破，屏幕將來一定是免費贈送的，而不應該作為一個單獨的配件來銷售。
作為與液晶電視相抗衡的家電產品，除了大尺寸屏幕之外，與液晶電視體驗并無二致，沒有額外的操作門檻，老人小孩都能輕松使用。堅果董事長胡震宇稱，未來堅果將與優酷視頻資源平臺進行深度合作，不斷豐富在線資源，給用戶提供更好的觀影體驗。在內容消費越來越普及化的今天，正版內容受到國家層面的鼓勵。堅果投影作為智能硬件產品，未來或將成為發行平臺，在影視分發中占據重要地位。對于堅果而言，其平臺角色會比硬件銷售本身的價值更大。
隨著人們居住環境的改善，大客廳是未來居室的流行設計。激光電視是融合電視和影院功能的產品，不僅給客廳設計帶來更多想象空間，也將極大提升人們未來客廳娛樂生活品質。
有了資本的加持，堅果接下來的路走得信心滿滿。堅果董事長胡震宇表示：“目前堅果激光電視銷量穩步提升，讓我們有信心也有理由相信激光電視在未來將比傳統電視更具有市場競爭力。未來，隨著激光電視技術進步和上游成本下降，我相信激光電視只要價格落到消費者可以接受的區間，必然會取代液晶電視成為客廳核心。”
堅果融資概括一覽
>> 2014年11月，獲達晨、IDG、Star VC（黃曉明、李冰冰、任泉）6000萬元A輪投資
>> 2015年5月，獲松禾資本，時代伯樂，天奇阿米巴聯合2億B輪投資
>> 2016年3月，獲金磚資本、前海中金等C輪6億投資
>>
2018年10月，獲D輪6億投資，由阿里領投，君盛投資、三澤投資、36氪、磐石資本、廣發信德、北京東資等跟投
|
