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    作為液晶電視領域的領航者，索尼BRAVIA品牌下每一款液晶電視產品的推出，都帶動著色彩顯示設備領域的技術的發展。今年BRAVIA新推出的高端產品X和W系列，均搭載了“x.v.Colour”以及相關規范標識，這是索尼公司在今年1月宣布的針對符合“x. v. YCC”動態影像廣泛色彩空間國際標準的產品，并將被作為未來符合該標準之產品的統一品牌名稱在整個行業進行推廣。該技術意味著符合這一標準的電視將能夠顯示比以往的sRGB和NTSC色彩標準更加充足和飽和的顏色。
 
    不斷拓荒 開辟色彩新領域
 
    色彩，一直都是索尼BRAVIA品牌的靈魂詞，也是索尼在液晶電視領域不斷研發所追求的根本。自BRAVIA液晶電視誕生之日起，索尼就為其搭載了WCG-CCFL亮艷色彩背光源技術，這一索尼標志性的背光源技術的作用，通俗來說就是能展示更熱情的紅、更鮮艷的綠和更深沉的藍，從而有效提高液晶電視的色彩范圍。不過，即使如此，WCG-CCFL背光技術所能展現的色彩并未超過舊的NTSC色彩標準范圍，其能覆蓋的色彩范圍與NTSC能達到的色彩覆蓋范圍基本一致。而事實上，人眼能看到的色彩范圍卻接近NTSC的2倍，WCG-CCFL技術雖然比起普通液晶電視產品的70%左右色彩覆蓋率來說高了許多，但依然遠不能完全滿足人眼對色彩的需求。
 
    為了加強BRAVIA的技術優勢，給消費者帶來更加出色的畫面表現，索尼將目光放得更加長遠：不僅在普通產品上使用WCG-CCFL亮艷色彩背光源技術，更在高端產品上開始應用基于x. v.YCC新色域標準的x. v. Colour技術，并于2007年中國市場上的新款BRAVIA X及W系列中采用。
 
    打破瓶頸 將真實帶到眼前
 
    x. v. Colour本質上是一個新的色彩標準。以往的所有影像產品都要靠CRT來顯示，所以采用sRGB色彩標準或者上文提及過的NTSC色彩標準，但是這些標準大多只可以覆蓋人眼能感受到的色彩的55%左右。由于時代攝像技術的局限，sRGB等色彩標準在當時被認為是充分的， 在觀看的時候并未有不足之感。但隨著平板電視和高清節目的日益普及，人們對色彩的要求逐漸提高，這個標準已經不再適用。為此，2006年1月，國際電工委員會(IEC)認可并發布了新的國際色彩標準（IEC61966-2-4）——“x. v. YCC” 色域標準。“x. v. YCC”國際色彩標準要求的動態影像色彩再現能力遠遠超越了傳統CRT顯像管電視機的“sRGB”標準色彩范圍， 被廣泛認可為全新的下一代標準。索尼的x. v. Colour就是索尼產品中能達到x. v.YCC色域標準的一個商標，代表該產品的色彩范圍達到了x. v. YCC的要求，幾乎覆蓋到人眼能看到的所有色彩，達到sRGB產品的180%左右， 極大提高了畫面的色彩再現能力。
 
    產品聯合 締造全面高清體驗
 
    符合了x. v. Colour的液晶電視，可以在使用時接收到以往不曾出現過的深綠、深紅等色彩，畫面色彩的還原能力得到了極大的提高。目前，采用此項技術的產品主要集中于索尼BRAVIA的高端液晶電視中，其它品牌暫時沒有在中國推出過類似的產品。這首先是由于x. v. Colour技術的實現難度較大，需要廠商積極地推動和較大的投入。其次，作為世界最大的專業攝像機和家用攝像機生產商，索尼擁有其它公司所不具備的從畫面源頭、中間播放到最后展示的全套視頻設備的生產能力。事實上，索尼公司早已將x. v. Colour技術應用在了索尼的攝像機中， 并在藍光播放器和PS3上也搭載了此項技術，所以從源頭拍攝、中間播放的全線設備都支持x. v. Colour技術，也正因此，索尼BRAVIA將x. v. Colour作為高端產品的配置也順理成章。相比而言，其它不具備攝像機和藍光播放器的生產能力的電視廠商，就在產品線聯合方面缺乏互通的技術平臺，從而不具備不具備將液晶電視加載x. v. Colour色彩標準的能力。或者說即使其他廠商現在推出具備x. v. Colour技術的產品，也可能只是為索尼攝像機、藍光播放器等產品作嫁衣。
 
    在發布x.v.Colour標志的同時，索尼也宣布將為消費者提供更加廣泛的使用環境，包括錄制、存儲、編輯、傳輸和播放，都可采用全色彩范圍的節目內容。索尼x. v. Colour技術從攝像開始就為我們帶來了全新的色彩體驗， 液晶電視新品BRAVIA X和W兩個高端系列更將這一被拓寬了的色彩再現世界呈現到了使用者的眼前，令人們在家中就可以體驗到接近現場般的極致色彩享受。
 
    技術的進步正一步步提升著人們娛樂享受的水平，x.v.Colour色彩標準以更加寬廣的色彩展現范圍，將消費者帶到了全新的影像世界，在這里，無論是紅色的花朵還是綠色的草地，都呈現出比以往更為濃郁飽滿的景象。并且，這遠遠不是終點，隨著索尼等執著進取的企業不斷研發，色彩的保留地還將不斷被開拓，人們能夠看到的世界將越來越廣闊和美好。