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CES觀察：索尼4K業務或將重塑產業格局 |
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[投影之窗消息] 每年年初開幕的CES國際消費電子展向來被認為是該年度電子行業的風向標。在兩周前剛剛結束的2013年CES展會上，傳統硬件平臺廠商無疑唱起了主角。在競爭最為激烈的家電領域，廠商的注意力再次不約而同的聚集到4K電視上。北京中怡康研究總監彭煜就分析指出：“今年CES展覽上的主流技術是4K、感應型3D技術和OLED。但后兩個技術廠商短期內還無法實現產品的批量化生產，所以4K就成為即將到來的潮流重點。”
從去年的一系列4K產品發展軌跡來看，相比三星、LG等韓系廠商，索尼在4K電視方面確實占據多方優勢。實際上，4K電視不僅是索尼家電業務王牌，更是索尼多年尋找的，打通各個業務的關鍵——4K實際已成為盤活索尼全部業務的鑰匙。用索尼CEO平井一夫的話就是：4K業務不局限于電視，還有索尼影視、計算機娛樂。要把索尼的力量合起來，將4K真正推起來，搶占下一波彩電業發展先機。
鞏固優勢，索尼擊出4K組合拳
4K電視之所以成為未來趨勢，原因在于4K不僅僅是一系列產品的代名詞，更是整個電子行業的新一代核心標準。4K電視的誕生帶動了符合該標準的一系列硬件產品源源不斷地出現，但這卻是4K電視在普及階段面臨的最大困難，即產業鏈能否跟上4K電視發展步伐。
不過對具備全世界最完整電子產業鏈條的索尼來說，這將是搶占4K制高點的大好時機。在CES
2013上，索尼充分發揮產業鏈優勢，在4K電視產品線方面發布了65英寸的XBR-65X900A和55英寸的XBR-55X900A兩款最新的4K
LED電視產品，希望通過更平實的價格讓更多人體驗到超高清的震撼視聽感受。而在4K周邊硬件方面，索尼先后發布與自家4K電視相匹配的4K播放器和4K家用攝像機的原型機以及4K數碼影像解決方案“PlayMemories
Studio”。現場更有早先發售的首款家用4K投影機供體驗。而作為藍光標準的最主要推動者和持有者，索尼也發布了首批支持4K電影的藍光光盤。
打出這一套硬件組合拳后，索尼在4K電視領域及附屬產業鏈上實際已領先競爭對手半個身位。隨著競爭對手紛紛發力，開始布局相關產業鏈的索尼將進一步鞏固自身的4K領域優勢。利用4K產業鏈將所有人再度拉回到客廳電視機前，是索尼家電業務甚至整個索尼集團振興的切入點。
打破價格片源桎梏，構建4K內容平臺
價格和內容一直是過去一年中制約4K電視普及發展的核心因素。在本次CES
2013上，隨著廠商的一系列新品發布和市場反應舉動，可以看出一些良性發展的端倪。在價格層面，雖然由于屏幕單價比普通面板貴50%-100%，從而導致4K電視成本仍然偏高，但4K電視產品目前已經開始逐步進入到消費者可接受的范圍。來自一家權威調研公司的數據顯示：2013年元旦，4K電視的銷售量相比2012年國慶期間增長超過20倍。而隨著索尼等廠商推出的55、65寸系列的4K電視新品，4K電視已經加速了民用化發展進程，其硬件成本有望繼續降低，隨著廠家推廣力度的增加和消費者認知的深入，4K電視還將獲得進一步的發展。
在片源方面，由于內容缺失等原因使得三星、LG等廠商在構建內容平臺方面非常困難，而橫跨電影、音樂、游戲三大領域的索尼則顯得更加游刃有余--這些業務很自然地與自家4K電視形成聯動，索尼影視和索尼音樂的內容可以無妨礙地轉移到索尼的硬件產品上。本次CES上，掌握大量影視資源的索尼即宣布將在年內面向美國市場提供4K視頻推送服務，此舉將大大緩解4K片源目前的匱乏狀況。也將其他競爭對手遠遠地甩在后面。
但實施這樣的戰略企業往往也有自己的困難，那就是需要實現部門之間的無縫協作。而在索尼內部，新上任的CEO平井一夫先生對指揮多部門“百團大戰”早有心得。他主政SCE（索尼電腦娛樂）時建立的索尼全球工作室制度，解決了前任對產品開發獨裁式把控遺留下的“創新枷鎖”。此間，索尼全球各大工作室百花齊放，為消費者呈現了大量標識為“SONY”的經典產品。在4K領域，平井一夫已打算運用他在多產業多部門協調管理上的成功經驗，以4K激發出各部門的創新潛力，為購買索尼4K產品的消費者提供源源不斷的優秀內容，從而帶領索尼占領行業頂峰。
新技術引領4K新體驗
在本次CES展會上，4K、OLED等前沿技術使消費者再次意識到了次時代電子產品所帶來的震撼體驗。以屢被提起的“第二屏”為例，多屏互動概念在CES之前已經被熱炒許久，但由于各方面技術所限，全世界范圍內能讓消費者流暢體驗多屏互動的廠商屈指可數。對于索尼而言，多屏互動也成為構建4K電視內容平臺的關鍵一環，在全面掌控索尼手機業務后，索尼將近年通過大力投入PSN網絡娛樂平臺所獲得的寶貴網絡技術經驗，結合4K電視，構建起平板電腦、智能手機和筆記本等多產品、多屏互動平臺。消費者所擁有的多種索尼產品將不再各自獨立，其相互的聯動將帶來索尼獨有的、充滿新意的應用體驗。
借助4K電視將影像設備、終端設備和視聽內容構建成一個有機整體，并兼顧內容和硬件，成為索尼當前最大的機遇和挑戰。如果成功，索尼將贏得比蘋果、谷歌更廣闊的市場，建立起閉環的軟硬件生態系統，盤活索尼幾乎全部業務。屆時，索尼將借助4K電視產品成功重塑整個電視產業格局。
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索尼（中國）有限公司由索尼公司于1996年10月在北京設立，旨在統一管理和協調Sony在中國國內的業務活動的全資子公司。作為在中國的地區總部，它在中國國內從事電子信息行業的投資，產品市場推廣，顧客售后服務聯絡，并針對Sony在中國的各所屬企業進行宏觀管理及廣泛的業務支持，推動Sony在中國市場業務的不斷發展。索尼（中國）有限公司希望通過各項業務活動，為中國的經濟發展貢獻力量。
索尼公司是世界上民用及專業視聽產品、游戲產品、通訊產品、關鍵零部件和信息技術等領域的先導之一。它在音樂、影視、計算機娛樂以及在線業務方面的成就也使其成為全球領先的電子和娛樂公司。索尼公司在截止到2011年3月31日結束的2010財年中的合并銷售額約達870億美元。
索尼全球網址：http://www.sony.net
索尼中國網址：http://www.sony.com.cn
索尼3D網址：http://www.sony.com.cn/3d/index.html
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