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前投影機、背投電視雙管齊下，TI致力中國市場的拓展
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有能力提供技術支持的核心部件提供商――訪德州儀器DLP™亞洲業務總監白瑞克先生
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近兩年投影顯示行業中DLP的知名度在迅速提升。不僅有技術上對DLP的關注和討論，更有產品的豐富和應用的擴展。美國德州儀器公司作為DLP技術和芯片的唯一提供商，在致力全球DLP推廣的同時，也尤為重視中國這一潛力巨大的市場。
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繼年初宣布“支持多樣化產品，突出創新理念”的2005年中國市場DLP技術發展戰略之后，在2005年4月上海舉行的第三屆「國際視聽集成設備與技術展」上，德州儀器（TI）攜同其客戶展示了創新的DLP™投影機應用和光顯電視應用，同時還和行業媒體進行了進一步的溝通。投影之窗網再次采訪了德州儀器DLP™亞洲業務總監白瑞克先生。 |
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德州儀器DLP™亞洲業務總監白瑞克先生 |
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投影之窗：德州儀器公司（TI）在 本次ISChina展會上有哪些內容展出？
白瑞克先生：目前，DLP影院，前投影機和背投電視是我們DLP技術的三大主要應用領域。在本次「國際視聽集成設備與技術展」，德州儀器公司作為DLP核心部件提供商，攜同我們的客戶，全面展示了這些不同應用的產品。如果大家參觀展位，可以看到我們和Barco、Christie公司合作的DLP數字電影機的介紹，有富可視(Infocus)、東芝、三菱、國際音響(Runco)等主流投影機廠商展示的采用DLP技術的先進的商用和家庭影院投影產品。更為突出的是，我們還聯合客戶，共同展示了創新的全球最大的70英寸、分辨率高達1080p的光顯電視。這是該產品首度亮相上海。我們專門在TI的展位上為該產品舉辦了揭幕式和產品介紹。
投影之窗：鑒于很多標準的未確定，1080p的電視是否適合中國目前的市場狀況？
白瑞克先生：此次展示的70英寸、1080p DLP™光顯電視最先于今年1月在美國舉行的國際消費電子展（CES）亮相，其不但符合目前向1920×1080p高清晰度演化的全球發展趨勢，而且也迎合了為迎接北京奧運會到來、從2005年起中國部分大中城市將開始試驗播出數字電視信號的中國市場需求。1080p是一種逐行掃描的技術，理論上是優于隔行掃描的，能夠實現點對點的全分辨率顯示。目前的確市場上有關高清標準的概念非常混亂，但高清的追求是一種趨勢。TI希望在中國市場讓更多消費者了解高清的概念，并致力協助中國市場對于高清電視的標準的確立。
投影之窗：DLP在中國市場的發展狀況如何？
白瑞克先生：首先我很高興的和大家分享DLP在全球市場的發展業績。在投影機產品市場，DLP™產品連續10個季度增長市場份額，并在2004年第四季度占有47.2％的全球市場份額。德州儀器的DLP™已被廠商公認為是更高清晰度質量的一種創新的科技，其中包括最薄，最小，最亮以及最高分辨率的投影儀的應用。同時我們還保持技術的不斷推陳出新，大家可以了解到我們有芯片的升級提高，有前投影方面即時影院、袖珍投影的推出，有超薄的、高分辨率的光顯電視的問世。去年以來應用DLP™技術的產品迅猛增長，使我們進一步鞏固了在業內的領先地位。 我們的數字影院技術也得到越來越廣泛的采用。
DLP™技術在中國市場也取得了快速的發展。目前，我們有和InFocus，Benq，HP，聯想，Toshiba，三菱等前投影機廠商的緊密合作，更有和中國彩電行業的巨頭，如TCL、創維、上廣電、廈新、長虹、海信等建立的有關DLP光顯電視的戰略合作，我們還和神州數碼等渠道合作伙伴建立密切關系，共同來推動DLP產品發展。
投影之窗：前投影機和光顯電視是DLP技術的兩個不同應用市場，有各自的特點，TI分別有怎么的市場推廣策略？
白瑞克先生：我們有不同的團隊專門負責這兩類的產品。也有不同的研發隊伍，來滿足不同細分市場的需求。我們在各個領域都保持有創新。比如我們的3D技術影院，我們的即時投影和袖珍投影，還有我們的超薄電視等等。更為重要的是，我們在各個領域，都非常重視和客戶的合作。我們和客戶的合作是非常緊密而融洽的。因為TI只提供DLP的核心技術，我們不生產自有的產品，因此我們和客戶只是合作關系，而不是競爭關系，這樣可以允許我們和客戶更好的溝通和配合。同時我還愿意強調的是，TI不僅僅是簡單的元器件供應商的角色，TI同時有能力為我們的客戶提供技術的支持。我們可以為客戶提供更多的幫助。
投影之窗：目前DLP在中國市場占有率和全球市場相比還有差距，TI有何策略？
白瑞克先生：我們目前正通過和合作伙伴的共同努力，在中國進一步普及提高DLP的認知度。我們的產品已經滲透教育、商務、家庭等各個方面。我們希望更多的用戶對DLP可以有更多的了解，在高清時代來臨之際，我們有責任讓客戶和廣大消費者了解真正的高清產品。我們的DLP產品擁有完美的圖象和穩定的畫質，正是用戶希望選擇的。我們希望通過DLP技術的培訓，舉辦各種形式的DLP行業論壇和活動，擴大行業知名度；也希望通過媒體促進消費者對DLP技術的正確認識。
當問及一貫敏感的價格問題時，白瑞克先生表示TI一直致力于降低芯片的成本，從而幫著客戶降低產品價格，為用戶提供更合適的產品。采訪最后白瑞克先生還表示：“隨著中國經濟近年來的持續穩步增長，中國消費者對更高清晰度、更高穩定性、更高質量畫質的DLP™投影機和電視的需求也與日俱增。我很高興能夠在本次國際視聽集成設備與技術展上，看到我們的客戶繼續致力推出革命性的DLP™技術應用創新產品。”
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2005.05
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背景資料
關于德州儀器DLP™產品
DLP™技術提供清晰，明亮，鮮明的圖像質量，廣泛應用在大屏數字電視、商務、家用及專業投影機，以及數字影院（DLP Cinema™）的投影領域。DLP™向全球所有主要放映及顯示制造商提供子系統，隨后其便可設計、制造并銷售基于DLP™的產品。從1996年年初開始，已提供了超過500萬的DLP™子系統。更多信息，請登陸
www.dlp.com
德州儀器（TI）提供創新的DSP和模擬技術，以滿足客戶在現實世界中信號處理的需要。除了半導體之外，公司的業務還包括傳感器和控制產品，以及教育產品。TI總部位于美國得克薩斯州的達拉斯，在全球超過25個國家設有制造、研發或銷售機構。
TI在紐約證交所上市交易，交易代碼為TXN。如欲了解有關TI的進一步信息，敬請查詢
http://www.ti.com.cn
Digital Light Processing™, DLP™ 和DLP Cinema™ 為德州儀器公司商標。所有其它產品及名稱可能是各自所有人的商標或注冊商標。
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