|
根据来自投影之窗的市场研究分析，2004年全球投影机市场预计超过350万台，排除强大的北美和欧洲市场，中国市场预计将有25万台销量，已经成为亚太区域的一个重要市场，受到各方的关注。展望2005年，沿循技术、产品、渠道、需求的脉络，我们认为，2005年中国投影机市场将是一个产品功能细化、市场开始细分的一年。全年销量预计达到33万台。
常有朋友来问，想买台投影机，该怎么选择？还有很多类似的来自用户的咨询电话。也总想给一个合适的介绍，却发现这其实很困难。和多年前就从事投影销售的朋友聊天，大家感慨5年前买投影机，还需要向用户介绍什么是投影机，为什么要用它；2005年，投影机的概念将更加很普及，产品更加丰富。人们谈论投影机的话题将从生涩的技术词汇和产品性能指标转移到应用的层面，与计算机产品与环境、时尚、信息融合，成为人们日常生活和工作的伙伴。在重视常规指标的同时，产品功能选择的重要性开始显现，功能细化成为2005年投影机产品发展的必然之路。随着技术发展的成熟，投影机产品在基本性能指标和产品表现上的趋同性也日渐明显，这恐怕是IT产品发展过程中不可避免的阶段。因此各厂商开始更多关注一些细微功能的开发和改进，一方面进一步提高产品的易用性，简化操作；同时也借此突出个性化的发展，从而赢得用户的青睐，为市场的发展创造基础。目前中国市场上的投影产品，仅品牌就有五十余种，产品更是数百种，就算定位于某种参数或者用途，依然还有数十种的选择。技术上是LCD和DLP各领千秋。从功能上看，市场上主流产品的基本功能都相当齐备，完全可以胜任演示会议的需要。XGA分辨率，2500－3000ANSI流明的机器将在2005年成为各类投标中的主导产品。
还有一些开发的技术细节值得一提。如InFocus提出的支持文件转换，把PPT直接转换成JPEG，增加软的功能，更方便做演示；爱普生推出了第一台基于802.11G标准的投影机，在理论上可以提高五倍的速率，但是从实际测试来讲提高了2至5倍，这个更高一级的无线连接标准将来在无线应用上会实现更便利和快捷的显示；在噪音方面，目前全球最低的投影机噪音指标降到23分贝，这也是非常大的突破；高端的投影方面，双高系统在投影机系统里更加普遍，为了给客户更安全的保障，双灯开始被更多的设计所选择；亮度方面，现在常用的商用投影机，常规单片DLP投影机的亮度已经达到3000流明，但3片DLP投影机，亮度已经超过了25000ANSL流明；还有高端投影机产品配备的标准化远程管理功能，可以通过Email把投影使用状况信息传回办公室，工程师可以远程的收发一些指令，对投影机进行简单的修复，这种智能功能的产品已经有超过五家以上的公司在推广了。还有注重产品的外观设计和模具设计，是将来投影机发展的一个重要方向，一些专业从事工业设计的公司也开始走向前台，在推崇美观、时尚和个性的今天，工业设计也将愈发受到人们的重视。
细分市场特性更明显
投影按用户类型来划分比较合理，分为家庭、商业、教育以及中高端。
家用市场有潜力
家庭影院分为3类，首先家庭娱乐型，要求不高，产品价格在万元左右，市场潜力最大；其次家庭影院型，对环境要求高，对产品的亮度、色彩还原、噪音等指标也有较高的要求，产品需要安装，价格中等，2~4万；再次家庭剧院型，价格一般在5~20万不等，型号较少，对周边产品要求很高，如屏幕分辨率、家庭布置等。
关于家用市场，虽然大家都希望家用市场能尽快崛起，但家用市场什么时候起来，目前并没有一个定论。在欧美一些国家，家用市场已经远远高于其它各行业的应用，投影机的低端产品已经正式进入了消费电子的行列，但是国内这个时间还未到来，家用市场的开发还有许多的工作要做。而且2004年在很多投影机厂商发布的产品线中，家用产品线占到了三分之一，所以从厂商迫切的心情中我们可以看到家用市场的潜力。
教育市场仍炙手可热
在行业需求分布上，中国投影机用户分布并不均匀，但是总体来说在教育行业领域，虽然每年教育行业需求比例都在下降，但是绝对数仍是其它行业不可替代的总体的教育市场需求量仍高于其他行业，市场占有率占50%左右。中间最高的是来自于普教中小学的教育机构，他们的采购量非常突出。2004年，教育部系统采购项目达到23个，采购资金30亿元人民币，其中90%采购信息化产品。投影机统一采购项目不大，总数量为7000台左右，投入资金近1亿元。其他地方教育机构采购投影机项目超过10万台，用于采购投影机产品的10亿元左右的资金由各地政府拨款或学校自行筹措。
教育信息化的政策是投影机进入教育行业的最大动力。高教系统投影机产品应用普遍，在2004年，部分高校进入了产品淘汰期，开始出现二次采购的现象；中小学教育系统市场需求总量超过整个投影机市场的40%，是最大的行业市场，大型标单多来自中、小学，国家中小学信息化教育进程的启动，使得原本增长速度见慢的教育市场需求再次扩大，并将持续到未来的2－3年。教育市场中，由于先前购买的产品对保养和耗材（灯泡）更换的需求日益增加，投影机维护的市场空间自2004年开始明显成长。由于市场大，厂商也格外重视。如松下暑期推出的产品将是完全针对中国市场开发的，做了很好的防尘设计，能够在非常恶劣的环境中保持好的效果。
中高端市场受关注
大中型企业和政府也是投影机主力采购的部分。其它的如军队系统、政府、航天航空、通讯电信、公安交通等行业和部门，对高分辨率的需求比较大。此外如广告、娱乐、时装等等这些行业，投影机市场目前离它们的还是比较远的，但是通过跟这些行业的接触，也感觉到这些行业把投影机看成是一个很新鲜的事物，它们是未来有潜力增长的行业。
中高端产品的利润非常可观，由于利润的刺激，因此经销商的热情很高，由于技术的成熟，降低了维护和技术支持的成本，SONY、松下、NEC、日立、爱普生等厂商的中高端产品线销量占整体的20%，但收入却占40%左右，因此很多厂商十分看中这个产品线。此外这也是渠道转型的契机，这将成为2005年的热点，通过渠道需求带动销售，中高档产品价格将下滑，竞争会激烈，利润仍然存在。
目前，国内投影机市场的销售依然还是由厂家和总代理、以及各地的区域经销商密切配合进行。投影产品还有别于其它的IT产品，规模和产品的推广上还难以实现大规模快速分销，因此，从事显示行业多年，具有丰富AV、工程和客户经验的销售商仍是2005年销售投影机的中坚力量。投影市场的快速发展和市场细分将吸引更多新加入者，投影之窗预测，行业经销商数量将在2005年超过5000家。产品多样化，技术成熟，使得投影机市场价格一路的下降。经销商的利润空间也越来越小。因此从单机销售向系统工程综合能力的提高，是2005年中小型经销商巩固自身发展的必经之路。
商务市场需求很复杂
与家庭用户截然不同，商务用户的需求非常复杂，给厂商带来产品设计方面的压力，不可能用一款机器满足所有用户需求，基本上是向多元化方向发展，虽然目前不足以和教育市场相比，未来的增长潜力很大。
2004年，投影机商务市场随着更多的产品供应进入激烈竞争的年代。从北京、广州、上海的零售企业统计来看，增长速度相比2003年超过50%，大部分客户来自移动商务和低成本产品的需求。商务产品的价格进一步下降使投影机打破了价格瓶颈，中小企业或机构开始成为商务机型最有潜力的消费者。随着对外经济活动的增加，企业在发展中开始注重形象，传统的文件式工作方法也逐渐由现代的会议演示所代替。目前的中小企业中，演示设备普及率尚不足6%，对产品的需求将有很大的增长潜力。可以预见，中小企业将成为数据投影机未来最大的消费群体。相比传统的PC、AV产品，2005年，投影机产业仍然具有巨大的增长潜力，成就很多发展的机会。
|
