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追求“心灵感动”Sony（索尼）推出最高级品牌 QUALIA

2003年6月11日，Sony（索尼）在日本隆重发表了旨在追求“心灵感动”的高级品牌“QUALIA”。首次推出的产品包括有投影机、SACD单放机、高清晰电视和超级袖珍数码相机等4款全新产品。

    Sony早在数年前就开始着手新品牌商品的开发。“QUALIA追求的是令人‘感动’的价值，其独具匠心和体贴入微的设计在追求利润和产量的过去是难以实现的”。Sony董事长出井伸之董事长在发布会上表示：“过去我们所关注的始终都是‘销量能有多大？’。而对于QUALIA，我们则希望将其塑造成一个纯粹追求心灵‘感动’的品牌”。

    目前，数码家电已迅猛普及发展，数字化导致了产品的千篇一律，越来越难拉开与其他厂商的距离。众多厂商的介入，也使得数码家电产品的价格跌势明显。Sony指出，之所以推出QUALIA品牌，其中最重要的一个原因是希望远离已开始大批量生产和价格战的现有市场，通过QUALIA品牌创造出新的技术和商品理念。“将把只有Sony才能实现的独特技术不断应用于QUALIA产品中。同时还准备把QUALIA中积累的技术不断应用于现有产品中”Sony执行董事兼副社长高筱静雄在发布会上表示。

    除此次发表的4款产品外，Sony还在加紧开发QUALIA品牌的其他17款产品。2003年内将陆续有多款产品投放市场。

    Sony QUALIA品牌的产品具有优秀的画质、音质和易用性等特色，定位于Sony旗舰级产品，价格也比较昂贵，其销售也将与大商场中的现有产品分开独立进行。


    首次推出的4款产品中包括高分辨率的影院级液晶投影机Q004-R1。该产品采用了3片Sony日前最新开发的名为“SXRD（Silicon X-tal Reflective Display）”的反射型液晶面板，能够实现1920*1080的高精细度，支持HDTV；此外，产品还采用了“纯氙灯”，色彩显示效果可以与影院放映机相媲美。外形尺寸为597（W）×201（H）×745（D）mm，重约40kg。

Sony的新型SXRD反射型液晶面板，在对角线长0.78英寸的面板集成了200万像素，与此前开发的高温多晶硅液晶面板相比，SXRD像素密度增强了约2.4倍。SXRD对比度高达3000:1，能满足对高画质有特殊需求的用户。

开发中为提高对比度，将硅底板和玻璃底板的间隔缩小到了1.5μm～2.0μm。通过取消通常在硅底板和玻璃底板之间设置的隔层，减少了厚度。为了不占用空间，采取了"生成均匀的配向图形"、"使硅晶圆表面平滑、将间隙误差在3%以下"等措施。像素间间距也控制在了原有产品约1/10的0.35μm。开口率、反射率分别为92%、65%。液晶面板的响应速度为5m秒。

厂商背景

背景资料：

索尼（中国）有限公司由索尼公司于1996年10月在北京设立，旨在统一管理和协调Sony在中国国内的业务活动的全资子公司。作为在中国的地区总部，它在中国国内从事电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对Sony在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持，推动Sony在中国市场业务的不断发展。索尼（中国）有限公司希望通过各项业务活动，为中国的经济发展贡献力量。

索尼公司是世界上民用/专业视听产品、游戏产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的个人宽带娱乐公司。公司在截止到2003年3月31日结束的2002财年中的合并销售额达到623亿美元。