[投影之窗消息]
“2006大屏幕投影及顯示設(shè)備應(yīng)用與市場(chǎng)論壇” 于2006年11月23日在北京國(guó)賓酒店隆重舉行。本屆論壇以“創(chuàng)新 應(yīng)用 價(jià)值”為主題，
由《微電腦世界》再度聯(lián)手投影之窗網(wǎng)站舉辦，來(lái)自業(yè)界的專家和領(lǐng)導(dǎo)廠商，共同探討了大屏幕投影和顯示應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，以及最新技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)。
<<投影之窗>> CEO 唐海龍先生出席了本屆論壇，并作了題為“中國(guó)數(shù)據(jù)投影市場(chǎng)發(fā)展研究與分析”的主題演講。
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<<投影之窗>> CEO
唐海龍 |
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國(guó)內(nèi)投影機(jī)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。2006年全行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)到20％，累計(jì)國(guó)內(nèi)投影機(jī)保有量超過(guò)140萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)還是比較初級(jí)的市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)有60個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌。
首先，和大家分享一些熱門話題，
DLP、LCD顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)是非常主要的話題。原因是現(xiàn)在99％的投影機(jī)都是采用DLP和LCD技術(shù)，這兩種技術(shù)從全球市場(chǎng)來(lái)看，現(xiàn)在是不分國(guó)度的，但今年投影機(jī)顯示技術(shù)話題越來(lái)越白熱化，可以把投影機(jī)提供商分成三類。第一類，LCD陣營(yíng)。可以看到有四家工廠，這四家工廠目前是沒有采用DLP產(chǎn)品，幾乎所有的產(chǎn)品都采用了液晶產(chǎn)品。第二個(gè)陣營(yíng)包括像臺(tái)灣企業(yè)BENQ、OPTOMA等，第三種是兩種都有的，NEC、松下、東芝、以及國(guó)內(nèi)的品牌聯(lián)想等。廠商都根據(jù)用戶的需求選擇了適合自己的產(chǎn)品，這也表現(xiàn)了投影機(jī)供應(yīng)商對(duì)技術(shù)認(rèn)識(shí)的成熟。
關(guān)于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)話題。今年很多供應(yīng)商在銷售過(guò)程當(dāng)中都遇到了困擾，圍繞這個(gè)話題廠商做了大量的工作。9月份中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)研究工作組還專門到日本，去跟日本廠家溝通，包括臺(tái)灣廠商都多次來(lái)中國(guó)溝通這個(gè)問題。現(xiàn)狀是，2006年中國(guó)市場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格標(biāo)稱還比較混亂，信息產(chǎn)業(yè)部頒布了投影機(jī)產(chǎn)品測(cè)量方法推薦標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)本來(lái)不是很平靜的湖面又扔了一塊石頭，又起波瀾了。現(xiàn)在在中國(guó)境內(nèi)銷售投影機(jī)標(biāo)準(zhǔn)方面，到底是什么樣的局面呢？有國(guó)際現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)，包括美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，日本標(biāo)準(zhǔn)，IEC的標(biāo)準(zhǔn)，ISO的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，電子投影機(jī)測(cè)量方法和液晶前投影機(jī)通用規(guī)范。
渠道方面，每一個(gè)廠家都在努力的穩(wěn)定渠道。還有很多廠商不停地尋找一些新的發(fā)展渠道，渠道之間的融合比較厲害，尤其是二流渠道，就是所說(shuō)的經(jīng)銷商，一般的經(jīng)銷商可能選擇兩種以上的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，獨(dú)立于一種產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)自己的業(yè)務(wù)比較困難，所以廠商和總代理也感覺到穩(wěn)定渠道比較重要，不希望自己的渠道商分流到其他領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)研究，我們感覺到經(jīng)銷商的機(jī)制比較靈活，他們現(xiàn)在選擇多種經(jīng)營(yíng)，也是減少對(duì)單一廠家的依賴性。前十名的廠商都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的分銷渠道。
行業(yè)盈利水平下降，大家都在尋找解決方案。一部分就要轉(zhuǎn)向于更高服務(wù)價(jià)值了。比如說(shuō)轉(zhuǎn)向集成領(lǐng)域，去尋找盈利點(diǎn)，還有一部分走向終端零售的賣場(chǎng)。不管怎么樣，各家公司因?yàn)楸尘安煌蠹叶荚趯で蟛煌慕鉀Q方案，讓自己公司能夠仍然在這個(gè)行業(yè)中生存。
上述的熱門話題說(shuō)完之后，希望給大家一個(gè)很清楚的概念，買投影機(jī)的人在關(guān)心什么。
第二部分，我把投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模和現(xiàn)狀，簡(jiǎn)單跟大家分享一下。
全球市場(chǎng)需求規(guī)模，增長(zhǎng)是非常快的。基本上認(rèn)為2005年達(dá)到五百萬(wàn)臺(tái)以上的銷量，這比幾年前的預(yù)測(cè)還要稍微保守一點(diǎn)，2006年達(dá)到650萬(wàn)臺(tái)到700臺(tái)之間的銷量，這是今年銷售狀況，2007年、2008年市場(chǎng)預(yù)測(cè)呈自然增長(zhǎng)狀況。其實(shí)這個(gè)自然增長(zhǎng)跟我們今天討論的話題是一致的，行業(yè)人士覺得這個(gè)增長(zhǎng)并不能滿足自己，感覺到?jīng)]有爆發(fā)，沒有跳躍式的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)也看到，類似于全球的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2006年預(yù)測(cè)的數(shù)字是在39萬(wàn)整體銷售量，這是國(guó)內(nèi)的銷量情況。中國(guó)市場(chǎng)用戶分類的統(tǒng)計(jì)，最大的是教育市場(chǎng)，其他是政府、企業(yè)。品牌劃分，日本產(chǎn)商還是中國(guó)目前市場(chǎng)主要的供貨商，這是跟全球市場(chǎng)是一樣的。國(guó)內(nèi)品牌也顯示出16％高份額。因?yàn)?006年還沒有結(jié)束，我們用2005年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明一個(gè)問題，數(shù)字和百分比在這里并不重要，我想說(shuō)明的問題是投影機(jī)市場(chǎng)還有得做，因?yàn)榍笆袌?chǎng)份額差距并不是很大，各個(gè)廠商占有率相對(duì)比較平均，這也是中國(guó)市場(chǎng)處于初級(jí)市場(chǎng)的體現(xiàn)。在這個(gè)市場(chǎng)只要大家很努力，就還會(huì)有機(jī)會(huì)。
渠道方面，渠道結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，能夠達(dá)到對(duì)市場(chǎng)的支撐作用，這里對(duì)渠道我們主要提三種模式：按不同區(qū)域劃分，型號(hào)劃分，還有廠商的劃分，唯一缺的就是廠商直銷了，但這種模式顯然不適合中國(guó)目前的狀況，所以這三種模式是在中國(guó)普遍采用的。2005年全國(guó)各地經(jīng)營(yíng)投影機(jī)的公司超過(guò)了5500家。生產(chǎn)方面。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為投影機(jī)的生產(chǎn)基地，生產(chǎn)形式由SKD逐漸過(guò)渡到CKD的生產(chǎn)，下一步很多國(guó)內(nèi)零部件配套，還有國(guó)內(nèi)采購(gòu)比例都會(huì)有相應(yīng)的提升，所以中國(guó)在生產(chǎn)角度成為了生產(chǎn)大國(guó)，但是目前中國(guó)本地銷售能力還有待提高。
最后就投影顯示產(chǎn)品應(yīng)用方面跟大家介紹一下：投影設(shè)備應(yīng)用于不同的場(chǎng)合，最高端的應(yīng)用應(yīng)該是數(shù)字電影設(shè)備，大家都看過(guò)電影，現(xiàn)在很多電影院打廣告，說(shuō)影院新安裝了數(shù)字化設(shè)備，就是指數(shù)字電影，現(xiàn)在數(shù)字化設(shè)備是基于投影技術(shù)的產(chǎn)品。單一的價(jià)格昂貴，目前在全世界已經(jīng)有1000多個(gè)數(shù)字影院開始放映，中國(guó)市場(chǎng)安裝了100個(gè)以上的屏幕，也就是100多臺(tái)高端投影技術(shù)放映機(jī)在中國(guó)銷售。在這個(gè)領(lǐng)域里面現(xiàn)在大概有六家公司能夠提供投影電影設(shè)備。高端投影工程這一塊，因?yàn)闄n次比較多，很難從客戶類型來(lái)分，幾乎所有的廠商都在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)耕耘。商業(yè)市場(chǎng)和教育就不談了。家庭影院市場(chǎng)，家庭影院成長(zhǎng)取決于一是概念，另一個(gè)是真正高清信號(hào)的普及。高清設(shè)備更新?lián)Q代是必然的趨勢(shì)，在這里投影機(jī)將是一個(gè)最出色的產(chǎn)品。因?yàn)槿绻耪嬲咔宓男盘?hào)，投影機(jī)產(chǎn)品是最完美的。我們也期待兩年之后，家庭影院這個(gè)市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)高增長(zhǎng)。
還有新興市場(chǎng)。新技術(shù)帶動(dòng)的是一個(gè)嶄新的市場(chǎng)，很多數(shù)碼手持設(shè)備，如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等，需要大畫面的視頻支持，這個(gè)新技術(shù)在市場(chǎng)上主要從三個(gè)方面體現(xiàn)，一個(gè)這種新的設(shè)備會(huì)采用新的投影光源，也就是在很多專業(yè)媒體上提到的LED新光源。還有新電源，是由電池來(lái)供電，但是電池供電能量想支持非常高的投影輸出量從目前來(lái)講是不可能的，所以看到演示還是非常小的畫面，亮度輸出也還不盡人意，電池支持時(shí)間有限。預(yù)測(cè)到2015年新光源加上新電源的技術(shù)會(huì)在微型投影設(shè)備上達(dá)到會(huì)議室應(yīng)用水平的光輸出，這個(gè)市場(chǎng)目前看還比較遙遠(yuǎn)。
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2006.11 |
